国美200万买《手机》影片宣传权

　　【本报讯】据悉，冯小刚贺岁影片《手机》的相关宣传权已被家电零售企业国美电器买断。这笔买断金高达200万元，而作为200万元的代价之一，就是影片的主创人员冯小刚、刘震云、葛优等一行将在影片公映前亲临上海国美门店进行现场签售活动。

　　家电企业一向以低价、特价为口号，这200万元要是用来让利，准保能又一次形成通宵排队的盛况，而企业为什么要花这个冤枉钱呢？一位营销专家分析认为，明星为家电销售签 名还着实少见，比较吸引眼球。另外影片《手机》本身的商业味也很浓。

　　作为商家来说，买断宣传权不仅可以吸引大量消费者和影迷，而且可以搭顺风船成为贺岁片话题的一部分。要知道，单请一个知名影星做代言人也所费不菲，更何况这是一部即将公映的、事先已充分炒作的贺岁片，自然可以产生很大的明星效应。（李艳秋）

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　　作者:李艳秋