奥美针对华南地区年轻消费者的一份调查报告指出 年轻人爱国但不青睐本土品牌
本报讯（记者／赛晓光 实习生／余金慧）我国最近成功发射了载人飞船，使民众的爱国热情日益高涨，但爱国主义会为国内商家带来以此为卖点的新一轮商机吗？昨日，奥美传播集团在广州公布了其最新的消费调查报告，该报告显示，虽然内地年轻人具有很强的爱国意识，但这种爱国热情并不会使“爱国的年轻人更爱国产品牌”。
这项近日于广州进行的调查在测定爱国程度的同时，选取了服装、汽车、银行、饮料、休闲设施、个人计算机以及通讯器材等类别的中外产品作为比较对象。调查结果发现，珠三角的年轻人具有强烈的爱国情怀，大多数年轻人表示，因为自幼受到爱国主义教育，每个人都把爱国作为一种责任，但并不会具体到日常生活中的某一个具体事物上。特别是在消费购物问题上，大多数年轻人表示，愿意在价格相当的情况下选择外国品牌，同时不会因“爱国主义情节”而感到丝毫不安。
至于年轻人为何倾向于选择国外品牌，该调查发现，年轻人在选择产品时更重视品牌的原创性而不是原产地。很多年轻人认为国际品牌有着比较鲜明的形象，而本土品牌普遍创新不足，甚至有着明显的模仿痕迹。同时，年轻人普遍认同国际品牌产品在品质上较为优胜。
在调查中还发现了一个有趣的现象：很多年轻人并不能准确辨别某些品牌的原产地，如把“真维斯”误认为是国外品牌等。对此，奥美集团有关负责人指出，这说明目前国内年轻人在选择产品时并不会有太多产地的偏好，对他们来说，鲜明而时尚的品牌形象比产自哪里更为重要。因此，对于国内厂商来说，要在年轻人市场中进一步开拓，建立品牌声誉格外重要。
奥美集团大中国区总经理汪少杰在接受记者采访时表示，由于目前国内市场已经处于生产过剩的状态，品牌已经成了惟一可以对产品进行区别的元素。与实际产品相比，品牌更加感性，能引发和控制消费者的购物欲望。国内厂商在产品质量不断提升的同时，更要在建立品牌方面下大功夫。
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年轻人在选择产品时注重品牌的原创性。
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