|
最近,在由国家工商部门授权的北京名牌资产评估有限公司对2003年中国最有价值品牌的评估中,北京燕京啤酒集团公司的燕京品牌被评估为90.28亿元,比去年的61.59亿元增长了28.69亿元,增长率为46.58%,在国内前20名知名品牌中名列第11位。值得一提的是,燕京属下最大附属品牌的漓泉啤酒品牌在首次参评中,也进入2003年中国最有价值品牌第29名,其品牌价值为12.9亿元。至此,燕京啤酒集团所拥有的品牌价值已超过100亿元。
燕京品牌的价值自上市以后连年提升,1997年为13.5亿元；1998年为24.55亿元；1999年为31.86亿元；2000年45.69亿元；2001年为55.29亿元；2002年为61.59亿元,直至今年达到90.28亿元,平均增长率为30.04%,其增长速度在中国最有价值品牌中一直名列前茅。
业内人士指出,燕京品牌价值之所以增幅如此之大,主要基于以下几点原因:
首先,在于其核心竞争力和赢利水平的不断提高。上市以后,燕京继续保持发展速度快,资产质量高,经济效益好,前进步伐稳四大特点。啤酒产量从1998年的80.4万吨/年增长到2002年的208万吨,年均增长率为27.04%；销售收入从14.28亿元增长到48.76亿元,年平均增长率35.99%。以上数字充分说明,在激烈的市场竞争中,燕京一直保持中国啤酒企业经济效益最好的赢利水平。
第二,在于成功的资本运作以及由此带来的经济实力。加上1997年的发行,公司五次融资共募集31.4亿元。这些资金的到位,有效地保证了企业发展,大大降低了资产负债率,使得企业有了充足的经济运作实力。
第三,在于充分运用资金实力以及对外投资带来的显著效果。燕京先后在华南、华东、华北、华中以及西南实施收购兼并和资产重组,形成了在全国市场的战略布局。目前,外埠企业已经成为燕京新的经济增长点。
第四,在于市场开拓势头的强劲。通过二十几年的发展,燕京在牢牢巩固北京市场,不断扩大华北市场,积极开发全国市场,逐步进入国际市场的市场战略中,加强市场细分化管理,把握市场主动权,使企业规模和市场占有率不断扩大。
|
