|
解百纳之争 张裕对“酒业盟军”的战争(图)http://www.sina.com.cn 2003年12月10日 01:52 北京娱乐信报
纠纷 张裕对“酒业盟军”的战争 中国葡萄酒行业卷入了历时最长、牵涉企业最多、影响最大的一次商业纠纷。 11月3日，随着长城、王朝等葡萄酒业巨头联合向国家工商总局反对张裕注册“解百纳”商标，使得“解百纳”商标之争正式进入司法仲裁阶段。 事件进入白热化阶段可追溯到去年年底。当时张裕集团5年后重返央视招标现场，共投入2890万元竞得两个时段，重点宣传包装“张裕解百纳”这个核心品牌。但是，国内葡萄酒市场以“解百纳”冠名的干红葡萄酒不下20种，张裕全面包装“解百纳”商标的行为遭到了同行的激烈反对，他们边反对边通过价格战抢占“解百纳干红”市场，推出的产品从10元到80多元不等，一时间解百纳之争风生水起。 就在此前，中国葡萄酒业发生了一件更加意外的事。2002年8月10日至14日，中国酿酒工业协会、烟台张裕、中国长城、中法合资王朝等单位在甘肃召开行业会议，修订10年前制定的《葡萄酒国家标准》。不久后，中国食品工业协会葡萄酒专业委员会及新天国际酒业也声称，要在2003年全国葡果酒会上抛出另一个新的“酿酒葡萄及葡萄酒技术标准和质量标准”，当然里面的技术标准制订离不开“解百纳”。一场关于解百纳的“商标之争”终于被演化成技术争夺。只是后来由于企业间的意见不统一，最终结果不了了之。 针对市场上出现了不同厂家出品的30多种“解百纳”，张裕葡萄酒集团总工程师李记明表示，正是因为张裕对“解百纳”商标的归属有信心，才会坚定不移地为“解百纳”的市场推广进行大笔投入。除了在西部设厂外，同时还投入了大量资金布局高端产品市场，分别与泰国泰中酒业和法国卡斯特合作，扩大张裕在“解百纳”干红等高档市场的市场份额。其中，与全球排第二的卡斯特合作内容包括：张裕投资参股49％卡斯特集团在河北廊坊的红城堡葡萄酒；卡斯特投资参股30％于张裕在烟台福山筹建的张裕酒庄，合资金额800万美元。 而长城等其他葡萄酒巨头也不甘示弱。2002年6月，新天国际葡萄酒公司以控股近80％的方式收购西域酒业；从去年开始，排行国内老大的中粮集团开始整合旗下的三大长城品牌，改变长城三家公司产销一体、各自为政的现状，不断扩大自身的市场。华夏长城一位高层公开表示，中粮整合三大品牌的目的其实很简单，就是改变长城过去“一盘散沙”的局面，整合资源与张裕在高档葡萄酒市场上展开争夺。 被业内人士尊为“高档葡萄酒尊贵品牌”代名词的解百纳是座“金山”，而张裕坚称这座“金山”从历史上就是自己“私家花园的一座山”。据李记明介绍，早在1931年，当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之就一直为张裕积多年之功而独创的一种高档葡萄酒没有名字而苦恼，故在当时的烟台国际俱乐部邀请了一批文人墨客来为之取名，最后决定秉承张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”的理念，取“携海纳百川”之意，将之命名为“解百纳干红”。随后，张裕于1936年9月15日经当时的“中华民国实业部商业局”批准，正式注册了“解百纳”商标，并取得了注册证书，注册证号是第33477号。 “这些资料可以从南京中国第二历史档案馆查到，张裕并不是杜撰历史事实。”李记明博士如是说。据李介绍，张裕曾在1939年《酿酒杂志》刊登了一篇关于葡萄酒的分析报告，拉开了“解百纳干红”叫板国际品牌葡萄酒的序幕。1959年，张裕又向当时的中央工商行政管理局申请注册“解百纳”商标，并准予备案。尔后，张裕先后对解百纳干红的工艺进行了改造，并多次在布鲁塞尔等国际博览会上获奖。同时，为了保护自己倾力打造的核心品牌，在商标法颁布后的1985年和1992年，张裕又将解百纳向国家商标局申请注册，但因张裕高层人物更迭频繁，最后不了了之。2002年2月，张裕再次向国家商标局申请注册成功，4月拿到证书。 可是就在张裕解百纳商标注册成功后一个月，就遭到了长城、王朝等企业的联名反对，并上书国家工商总局申请取消张裕的注册。“张裕不能私自拥有解百纳，因为解百纳应该是红葡萄品种的中文名称，而不是商标专用名称。”中粮集团长城酒业生产部有关人士如是说。 王朝的高层人士表示：“假如因为自己从英文里找到一个单词，就把中文意思给注册了，并宣称这个名称是自己创造的，那也有点太荒唐了。”据反对张裕私自拥有解百纳商标的人士介绍，解百纳一词是由“Ｃａｂｅｒｎｅｔ”翻译而来，解百纳干红的一些主要原料赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠的英文字母都有一个共同的字头“Ｃａｂｅｒｎｅｔ”，所以它应该是红葡萄品种的中文名称，而不是商标专用名称。反对张裕的这些企业也用书籍记载来论证自己的观点。在20世纪80年代出版的有关葡萄酒的书籍中，有将赤霞珠称为“解百纳”、品丽珠称为“解百难”、“卡门耐特”的说法。 对此，李记明博士反驳说，70多年来，张裕始终将“解百纳”作为一个品牌和一个注册商标在使用，有着不可否认的连续性，其他少数企业抄袭和仿照张裕的产品生产时间也只是在20世纪90年代末期，不能因为少数企业近几年的抄袭仿照使用，就认定其是葡萄酒品种、品系或商标的使用名称，而去否定一个具有70年生命力的商标。 虽然张裕遭到了其他葡萄酒巨头的联合攻击，但是得到了葡萄酒专家及中国农学会葡萄分会、中国酿酒工业协会等部门的支持。中国农学会葡萄分会晁平教授表示，解百纳仅仅是商标，而不是一个品种或品系。晁教授说，我国葡萄品种近千余种，在已正式公布的葡萄品种名录中，并没有“解百纳”这个品种，而且将赤霞珠、品丽珠和蛇龙珠等三个截然不同的葡萄酒品种归为一类显然不合适。他解释说，“解百纳”首先出现是在20世纪30年代，当时山东张裕葡萄酒公司所生产的一个红葡萄酒品牌称之为“解百纳”，但在全国葡萄学术界和生产上一直没有应用过“解百纳”这个葡萄品种名称，同时葡萄品种中也没有“解百纳”这个品系。 博弈 WTO语境下的品牌保卫战 “解百纳”商标之争背后所隐藏的是利益之争。解百纳干红实际上已成为中国中高端葡萄酒的代名词，成为了国产葡萄酒与洋品牌对抗的重要产品。 据有关数据显示，世界葡萄酒业每年增长速度不到1％，而中国葡萄酒业每年增长速度超过了10％，中国乃至亚洲已经成为葡萄酒业最具潜力的市场，而解百纳的销量占整个产业销量的近三分之一左右。目前全国已经有30多家企业在使用“解百纳”招牌。正因为此，长城、王朝等企业认为，解百纳目前已成为一个品种的通称。如果张裕注册“解百纳”商标成功，其他企业都要面临承担侵权责任、销毁包装、更改名称的系列后果，这样将使更多的厂家利益大受影响，甚至影响到整个葡萄酒行业的发展。 但是，张裕的李记明也表示，30多家企业一拥而上，让消费者无法分辨真假，损失最重的还是消费者。从长远来看，解百纳一旦沦为假冒者牟利者使用的品牌，中国葡萄酒行业就等于失去了对抗外资洋品牌的利器。 导致品牌之争如此激烈的另一个原因就是洋酒压境。据了解，在中国加入世贸组织前，进口葡萄酒关税高达65％，加之高消费税和增值税两项，综合税率曾高达150％，这导致了进口葡萄酒的价格一直偏高，而在以后关税减低的情况下，必然会降低洋酒进入国门的成本，估计大部分洋酒的价格会与国酒持平。如何尽快争得更大的份额，也是国内几大葡萄酒巨头最关心的事。 “未来两年中国葡萄酒企业将与洋品牌处于同一起跑线。”李记明表示，按照ＷＴＯ协议，中国葡萄酒关税将于明年继续调低至14％。届时，洋葡萄酒将会大举进入。在张裕看来，这种局面早已被预见。张裕打算以解百纳的自有知识产权去对抗外来品牌的侵袭，本质上就是更高利益层面上的一种博弈。 图片信报记者毛千／摄 记者手记 百年木桶静说历史 在长城、王朝等企业发难后，记者第一时间与张裕方面取得联系，要求前往烟台采访张裕集团负责人，但却被对方以“媒体报道太多但不准确”为由遭到了拒绝。无奈之下，记者提出采访对“解百纳”技术非常了解的张裕总工程师李记明博士，最后得到了肯定的答复。 见到李记明后，给记者印象最深的是，他老在重复着一句话：“历史胜于雄辩，我们拥有最原始的证据，谁也无法抹杀张裕与解百纳之间的历史。”而在张裕的地下酒窖，记者看到，不少有着百年历史的橡木酒桶静静地陈列在那里，黑漆漆的桶身仿佛在向每一位参观者倾诉着解百纳70年的沧桑。工作人员告诉我们，这些大橡木桶多来自法国。张裕生产的葡萄酒需要把新桶盛的酒和老桶盛的酒按一定的比例进行适当调配，而这些技术参数都是张裕经过多年的摸索积累而得，也是其他葡萄酒企业难以望其项背的。 “明年中国葡萄酒行业竞争将异常激烈，如果再不珍惜机会，保护解百纳品牌，张裕将很难有超越对手的机会了。”李博士的话透着一丝焦急。可是，谁又知道解百纳之争何时是尽头呢？ 朱伟东
【 新浪财经吧 】
不支持Flash
|