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年底近了，市场上又刮起了各种新年消费的旋风。其中特别引人注目的就是贺岁片的市场情况。今年的贺岁片市场又将出现何种变化，其市场运作上又有什么新情况，炒作厉害的贺岁片市场是否有泡沫？谁来为走到今日的贺岁片市场客观分析一番让其更好地向前发展？什么是贺岁片市场
记者走访了上海联合院线的市场总监吴鹤沪，他告诉记者“贺岁片”这个概念至今还
没有确切的定义。20世纪90年代初，由成龙主演的一系列被冠以“贺岁片”的影片在新年时期引进内地市场，从此就有了贺岁片这一说法。后来冯小刚导演的《甲方乙方》《没完没了》等影片做出了冯式风格的贺岁片。从狭义上来讲，贺岁片就是轻松、幽默、大团圆结局的轻喜剧；从广义上说，凡是在贺岁片档期放的电影都叫做贺岁片。而关于贺岁片档期的说法，更是可长可短，短可以仅指春节这段期间，长可以从头一年12月的圣诞历经包括元旦、春节、元宵节到第二年2月的情人节为止。
电影市场最好的档期就是暑期档，例如今年暑期的《海底总动员》就创下了800多万的票房收入。而贺岁片档期是仅次与暑期档的第二大档期。在此档期播放的每天电影票房收入相当于平时一天收入的2倍。究其缘由，一是赶上了众多节假日，二是遇到了学生放寒假，三是迎合了年末岁初人们娱乐消费上涨的消费心理。
所以面对这样一个“天时、地利、人和”的市场，引来众多投资者也是市场基本规律使然。但年幼的市场还有不完善的地方。市场由急躁趋于平稳
从1997年的冯小刚贺岁片开始，贺岁片市场就进入了一种激烈大战的状态。许多制片商因为看好这一档期的丰厚利润，不管影片是否和贺岁相关，也不论影片的质量就都挤进贺岁片的档期来过上一把贺岁瘾。今日的贺岁片电影市场虽有几个品牌在，但是也不乏一些粗糙的制作在其中。
特别在1999年，贺岁片给人一哄而上的感觉，十几部贺岁片的登场让人摸不着头脑，一些电影就是靠明星助阵，情节也是硬生生地在搞笑。市场表面一番热闹，但据统计票房都不尽如人意。在此期间，冯小刚导演的电影却是拍一部红一部，《甲方乙方》在上海院线就有300多万的票房收入，后来的《没完没了》等都继续保持了这个高记录的票房收入。这看似有“垄断”之嫌，其中的原因何在？
吴鹤沪表示，他不同意冯小刚的贺岁片“垄断”市场这一说法，因为观众是最好的评论家。冯小刚导演的电影受到那么热烈的欢迎，票房总是高出其他电影一大截，也是冯导的实力加努力所至。这是一种正常的市场现象，优胜劣汰。至于贺岁片市场是否有泡沫，吴鹤沪说电影好坏没有量器标准可循，各个片商有自己的宣传手法和侧重，所以就没有什么好坏之分。现在已不是计划经济的分配时代，电影市场早就进入了产业化经营时代，观众的评价与票房是最有说服力的。贺岁片市场总体而言还是日趋平稳的。
由此来看，贺岁片已经没有前几年的急躁和冒进，而是稳稳当当的以实力先行，心中有底才到市场上见一下高低。规范市场为贺岁片贺岁
那么为什么有人可以在贺岁片市场上大赚一把，可是有些片商却只能败北？看来不是进入了贺岁片这个档期就能成功，不要认为只要在贺岁片档期里播放的电影就都是贺岁片，同样也不要以为只要在此档期播放的电影就一定能在市场上获得好成绩。2003年年初的《老鼠爱上猫》在上海联合院线的票房为300多万，同样是香港制作的《百年好合》就只有150多万，虽然这些票房收入在专业人士来看已经是很好的成绩了，但2002年《大腕》在上海联合院线的500多万票房，相当于前两部电影的合计票房收入。
所以要在市场上获胜，电影本身就要是一部好的作品。例如今年的贺岁片市场，出现了多元化格局，主要由《无间道Ⅲ》、《手机》、《地下铁》这三部唱主角，还有《少年阿虎》、《加勒比海盗》等等参与其中，形成一种合理的竞争局面。因此从电影即产品本身就要规范创作意识，认清市场不要一哄而上。
当问道贺岁片电影市场还缺少什么时，吴鹤沪坚定地回答道：反盗版力度不够。绝大多数电影都有被盗版的例子，一些盗版商将封套事先印刷好，就等着电影放映后生产盗版进行最后的包装。可是时至今日，我国现在仍然没有有效的法律来制止盗版行为，让市场在盗版的浪潮中举步维艰。因此盗版不仅是贺岁片市场也是整个电影市场乃至所有地文化产业发展的拦路石。
文化产业本来就是以文养文，贺岁片市场中的电影就犹如没表演的节目，如果已经让人泄了底，那经济利益的损失是无法估算的。其实一部贺岁片带来的经济利益远远不止其票房收入，还有很多都被盗版给盗去了。让电影市场的投资方无法收回应属于他们的利益。而且有一些国际投资者就是因为盗版方面的原因而迟迟不进入中国的文化市场，这无疑是中国市场的损失。没有一个能保障市场运行的规则，再优秀的文化市场也将无法正轨运行。
归根结底，贺岁片市场还是一个处于幼年期的市场，在看到贺岁片市场诱人商机的同时，也因看到市场立法的不完善，一些市场主体即电影制片商的急功近利都是需要改善的。因此，从电影制作和政府立法两方面入手规范市场，才能真正将贺岁片市场向一个良性的方向发展。市场良好了，贺岁片市场在为观众贺岁之时也能为自己贺岁了。(10B1)
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