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商报讯（记者吴颖）对外宣称12月8日正式开业的欧尚超市，昨天向媒体发布了其惯用的杀手锏——价格优势。欧尚金四季店的店长裴圣曦表示，今后每隔两周会有一期以低价为主的直投海报，目的就是要用“越来越多的商品，越来越低的价格，吸引越来越多的顾客。”并且毫不隐讳地把竞争目标直指家乐福。
同属于世界零售业500强行列的两家法国知名超市，今天在北京开始上演价格比拼。记
者看到今天欧尚发出的第一期促销直投海报中，列入了200多种超低价格商品，分为家电、百货、纺织、食品和杂货五大类，用店长裴圣曦的话讲，“欧尚是在用超低价来支持开业”。
记者看到，在食品超市米、油、菜、肉、蛋成为最前沿的价格战商品，“因为这些商品老百姓最敏感，最容易吸引来客源。”现场记者发现，散装东北新大米标价0．90元／500克；2．25升可口可乐标价4．75元／瓶；鲜鸡蛋2．1元／500克；后臀尖标价5．2元／500克……记者了解到，尽管前几天家乐福的散装大米还卖每500克1．20元，而昨天同样的大米降到0．78元／500克。车用风挡玻璃清洁剂原价9．9元／2升，家乐福打出8元／2升低价，欧尚却推出了4．95元／2升的最新价。据悉，家乐福还打算推出一些另类实用商品应对欧尚的超低价竞争。而对于近期最敏感的猪肉价格，欧尚推出的同类商品价格与超市相比平均低了1．50元左右。
据了解，尽管家乐福在北京的4家超市分布在二环以外、三环附近，而欧尚的惟一一家超市地处四环以外，无论从开店数量还是店铺地理位置，目前家乐福都明显占有优势，但是家乐福还是明显感到了来自欧尚的咄咄逼视，不敢有半点小视。因为在法国超市业中，家乐福和欧尚是处在伯仲地位的两家品牌，而且欧尚一进入北京就明确提出：“欧尚无意去打价格战，但是所有商品都要跟市场的最低价持平”。
记者获悉欧尚在北京的目标是用采购上的低毛利率这一优势与其他超市比拼，最终要打出欧尚知名度。裴圣曦表示，欧尚的顾客商圈在周边6公里范围。在海淀区最多6个月，在北京用一至两年时间树立起欧尚的品牌。
裴圣曦告诉记者，欧尚的毛利率很低，而家乐福的毛利率相对较高。记者分析，四环外低价的租金，以及公用停车场、与建材家居、纺织品等其他业态捆绑开业的办法，都是欧尚降低成本的有力法宝。Ｊ035
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