田爱丽
近期突然降临广州市场的台湾喜市多便利超商,其扩张规模以及操作速度都堪称神速。但在快速的铺网过程中,该公司仍有一些具体操作值得商榷。
两店隔街相望
日前,喜市多在天河南石牌西路开出一间便利超商,面积在100平方米以下。从外观来看,该店的装修与先期的店铺相比成本应高出一筹。然而就在天河东路对面不足50米处之远,喜市多又开出同样的一间分店,装修成本看上去应与前一间店不相上下,但面积更大,经营品类也与前者基本相同。
左口袋与右口袋抢生意?
天河南路一带交通繁忙,车流量非常大,但该地段的客流量却一般。喜市多两间分店分别位于天河南公交站的东、西两侧,该地理位置也不存在单边消费行为,两家分店显然分散了客流量,自己的左口袋和右口袋抢生意。而且据调查发现,在晚上7-9点之间,这两间喜市多的交易量分别都只有5-8单。
抢铺位得不偿失
与OK售卖咖啡、面包、快餐,7-11售卖的思乐冰、早餐经营的品类相比,喜市多主要以食品杂货为主,生鲜方面有部分快餐食品,但经营内容上缺乏独具特色、不可替代的产品。天河南路商铺资源较丰富,但成本较高,商铺月租每平方米超过150元。况且该地段商业配套设施已经成熟,大卖场有万佳百货,综超有宏城超市,不远处的天河东路口还有一间可的便利店。如果是为了抢占店铺资源,促使喜市多在这一地段铺设两间店,显然得不偿失。与可的相比,这两家喜市多在经营模式及内容上是同质化竞争,而7-11、OK在广州品牌的培育方面已有所建树,无论是7-11还是OK在天河南一路再开一家分店,都会分流很多客流,因为这两家便利店在品类设置上都有与众不同的产品,即便是开在喜市多隔壁,也会对两间喜市多的生存构成很大威胁。
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