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周威 田涌
日前在中国鞋都温州举行的奥康全球新形象战略发布会上，奥康集团总裁王振滔正式宣布：奥康集团全球新形象战略将全面启动。响彻大江南北达数年之久的“穿奥康，走四方”的广告语退居二线。不久的将来，奥康集团中国区的3000多家终端专卖店均也将旧貌换新颜。
这是继今年4月联想集团换标、7月夏新更名和10月华旗资讯旗下品牌爱国者“变脸”后，在中国传统产业———制鞋业掀起的第一次品牌国际化浪潮。
据了解，奥康集团新品牌标识变革主要体现在3个方面：其一，原有的由字母“AK”演变而来的凤凰头商标变为现在的AOKANG，这是一个以奥康音译英文字母为主的形象标识，K字母上方所加的图形符号，强调“突破的一点”，体现奥康品牌的突破精神，同时既给人以路的延伸感，达到对原来品牌形象的文化继承，又创造意在笔外的情景意境，给人以图形之外的联想，也是“路”、“人”、“鞋”的空间想象传达。其二，奥康耳熟能详的广告语“穿奥康，走四方”被“梦想是走出来的”所替代，明确宣告奥康要做大众的精神代言者。其三，销售终端形象改变，秉承原有的色调，大红改为暗红，遵循国际上的统一标准，突出国际感和现代感。
在当前中国企业更换品牌形象热潮风行的背景下，奥康的换标之举受到了业界的关注。提到换标的动因，奥康集团总裁王振滔指出，形成领导品牌的核心竞争力有赖于品牌形象的创新提升，奥康此举是在经过严密的论证之后作出的选择，是在国际化的道路上进一步深化品牌经营的必然趋势。有专家直言：今明两年将是中国鞋业的关键时期，如不顺利转型，将会被市场无情淘汰。
业界熟悉奥康的专家也认为，当其有着明显乡土气息和时代烙印的品牌形象已经凸显出瓶颈效应时，企业标识更迭是企业战略及时变革的产物。奥康今年投资10亿元建设“中国西部鞋都工业园”，与意大利鞋业第一品牌GEOX合作，这些布局的背后就是奥康正在进行深层次的国际化发展的新思维。
《市场报》 (2003年12月08日 第九版)
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