记者 张梦影
美国帕斯特公司总裁布莱恩与肇庆蓝威酒业(控股)有限公司董事长郑大清的手昨天相握,这将是跨越30年的握手——从2004年元月起,肇庆蓝带啤酒有限公司将取代原来的广东蓝带集团,获得“蓝带”商标许可使用权30年。
布莱恩在合作签字仪式现场对《粤港信息日报》记者说,虽然目前中国蓝带的业绩只是蓝带全球市场的5%,但蓝带非常看好高速成长的中国啤酒市场,未来30年合作中,除了帕斯特出让“蓝带”在中国30年的使用权给肇庆蓝带外,美国蓝带还愿将自己在美国的营销理念、管理体系与肇庆蓝带共享。
模式独此一家
据了解,“蓝带”品牌在全球的发展采用自己做市场或者找代理做市场的方式,而出让商标,不参与管理,由合作方自行负责生产、销售及品牌维护的,仅肇庆蓝带一家。
从帕斯特公司与广东蓝带公司首次合作的15年来看,广东蓝带数次股权转让以及市场上遭遇拦截围困,转让商标也给“蓝带”品牌带来风险。对此,布莱恩认为,双方都有风险和利益,能够再次牵手,说明这种合作方式目前是最好的。
曾遭遇股权变更困扰
蓝带1986年进入中国,上世纪90年代被频繁的股权变更困扰,使后来进入中国的百威等品牌有了可乘之机,加上国内品牌快速成长,蓝带由过去的高档产品定位,逐步走向中低档消费市场,即二级市场,蓝带整体市场份额下滑。为此,业内此前曾一度传言广东蓝带意欲“改嫁”和寻找新伙伴。
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