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刚刚在中国电影金鸡奖评选中获得最佳故事片奖、最佳编剧奖和最佳女主角奖的国产影片《暖》，在日前落幕的第十六届东京国际电影节上再次获得最佳影片金麒麟奖和优秀男演员奖。专家预言，《暖》有望如3年前的《那山，那人，那狗》一样，再次在日本掀起中国艺术电影热。
3年前，同样由霍建起执导的影片《那山，那人，那狗》，在国内上映几乎是零票房，
但在日本却热映了半年以上，赢得了近千万美元的票房，创下了中国电影在日本的票房纪录。《暖》在日本再度走红，让人们更有理由相信，国产电影不仅能创造出很高的艺术价值，也可具有强大的市场竞争力。但是，为什么我们的观众热烈追逐美国大片，而忽视我们自己的好电影？是什么原因让国产艺术电影屡屡“墙内开花墙外香”？
评奖脱节:成了圈内游戏
电影评奖活动是电影推广最重要的媒介，直接影响到观众对电影作品的最初判断和认知。一年一度的美国奥斯卡金像奖，足以给获奖影片带来数以亿美元计的票房增加值。而包括东京电影节在内的世界各大电影奖也无不如此，获得大奖的大多数影片很快都能成为票房热门。但在中国，电影评奖似乎只是电影人自己的事情，对观众和市场产生不了任何影响。
在中国国内的各项电影评奖中，有着23年历史的金鸡奖是最权威的专家评奖，但是，获得金鸡奖可能会赢得电影界的认可和尊敬，却对票房产生不了多大的影响。
电影评奖与观众及市场的脱节，对国产片受国人冷落有不可推卸的责任。金鸡奖的权威性、专业性的确值得尊敬和信任，但评奖颁奖方式的一成不变，宣传推广的不力，让金鸡奖成了“圈内人”的游戏，难以得到广大观众的广泛关注。
因此，要让优秀国产片得到自己人的喜爱，电影评奖以及相关的舆论宣传应该到位，让好电影得到应有的舆论地位。
发行短视：分蛋糕而不做蛋糕
据了解，在本届东京电影节上，中国参赛片《暖》一开始就成为整个电影节中最热门的外国参赛电影，观众对它的热情，完全因为它是《那山，那人，那狗》导演霍建起的作品。而在3年前，《那》片刚在日本上映时，日本观众对影片及主创人员一无所知。为了推广该片，日本发行方用了一年多的时间，搜集所有有关电影的资料，连一个配角的生日也不拉下。
市场是培育和引导起来的，但在国内电影发行、放映界，投机意识浓厚短视行为盛行。全国各大电影发行商和院线见到进口大片就抢着上。很多大影城为此不惜将其他影片全部停掉。而国产片却完全是另一种遭遇：只有国产大片才可能得到少有的照顾，得以挤进大片林立的热门档期；而其他国产影片即使是高质量影片也根本排不上号，有的有幸能进入某些影院，放映一两天，一看没多大甜头就立即给扯了下来。“大家都乐于分别人的蛋糕，而没有用心做自己的蛋糕。”没有人愿意为优秀国产片做大规模的宣传推广，没有人愿意去培育国产片的市场，大家都想借进口大片的威力坐享其成，这导致优秀国产片只能他乡求知音。
观众误会：别人家的饭才香
从美国大片被准许引进国内以来，其炫目的特技画面和非凡的音响效果震撼了众多中国观众，很多人甚至把这作为评判电影的标准，不仅非大片不看，而且将国产电影视为一种落后的东西，凡是国产影片都一概“抗拒”。这显然犯了“别人家的饭才香”的最简单的误解。电影与现代科技密切相关，但电影更是一门人文艺术，电影故事片最基本的要素——故事情节更与历史、社会、政治、文化等息息相关。《那山，那人，那狗》等影片在日本和其它国家的成功，无不与所表现人文关怀有直接的关系。国产电影所表达的很多中国独有的题材、情感与思想内涵，在进口片中是看不到的。
《那山，那人，那狗》、《暖》等众多优秀国产艺术片“墙内开花墙外香”的尴尬境况，也能对某些一味“崇洋媚外”的人带来某些启示：“自己的饭也会挺香，只是没有细心去品尝。”方正
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