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聘请香港老搭档、著名艺人二度出山“万家乐，乐万家”。10多年前，这句在我国广大消费者心中烙下深深印记的广告词，极大地巩固了广东万家乐股份公司在中国燃气具行业的龙头老大的地位。到1994年，万家乐的燃气热水器产量达到了120万台，占当时的全国市场分额的30％还强。买热水器，“万家乐”几乎都是那时消费者的首选。
万家乐人吃尽了极有人缘的汪明荃之甜头。
15年前，汪明荃凭借影视剧《万水千山总是情》及同名主题歌曲红遍大江南北，亲和、温馨，赢得了千万影歌迷的爱戴。随后，汪明荃便出任万家乐形象代言人。从此，“万家乐，乐万家”的广告语神州普遍传开，伴随着它的是产品销量直线上涨，营业额大幅增加，利润率不断提升。
15年后，沉寂了好一段时间的万家乐公司与汪大明星再续前缘，以唤回消费者对万家乐产品的美好回忆。有报道说，汪明荃这位大姐级的香港娱乐圈的常青树近日复出万家乐，二度合作，继续扮演形象代言人。据悉，汪为万家乐拍摄了一条名为《雷霆救兵》的广告片，片中的扮相延续其影视新作《雷庭第一关》的英姿飒爽的风格。据说，这个广告片在南方地区播放很火。
有报道说，15年前，汪明荃作为万家乐形象代言人时，万家乐特意送了一套万家乐燃气热水器给汪明荃使用。如今，那台超过使用期的热水器虽然早已退役，但汪明荃提到它还极有兴致：“那台热水器真的好好听话”。所以，近日汪明荃收到万家乐灶具的形象代言人的邀请函时，几乎没有犹豫就一口答应下来。作为全国政协委员的汪明荃本人谈起早年与万家乐那次愉快合作至今仍然津津乐道。15年弹指一挥间。她说，艺人与企业之间的合作，能做到万家乐和汪明荃这种15年痴情不改，恐怕也是廖若晨星了。
艺人与企业的愉快合作，毕竟是“一头热”。“用15年前的设计，为现在市场量身”，消费者认不认帐，市场吃不吃这套，万家乐燃气具公司上任不久的总经理余少言认为，通过半年来的市场反映证明，公司推出这组新的广告创意达到了预期目的。
前一段时间，万家乐股份公司董事长、万家乐燃气具公司董事长率公司巨头们，分别在北京、广东等地召开新闻发布会，隆重推出“闪电行动——攻灶计划”，以“双高火先锋”系列30款灶具新品大举进攻国内灶具市场，誓言“收复灶具旧山河”，实现年度销量同比增长100％—200％，未来两三年夺回灶具老大的宝座，使灶具与燃气热水器一道成为万家乐的“双子星”。
据了解，目前全国灶具生产厂家起码不下1000家，大多纠缠在中低端短兵相接之中，价格战火硝烟弥漫。据预测，随着中国城市燃气事业与西气东输的发展，明年燃气灶具市场需求量将高达1000万台以上。万家乐是个高起点、投入规模大的燃气具企业，目前拥有年产350万台燃气具能力，其中燃气灶产能为150万台。作为有着15年专业制造经验、质量控制系统与技术水平都在行业领先、燃气具行业惟一的“中国弛名商标”拥有者的万家乐，却在灶具市场的表现业绩平平，与其成名相距甚远。为稳坐热水器龙椅，图谋灶具更大蛋糕，是万家乐力邀汪明荃再度“出山”，共同完成《雷霆救兵》任务的主要原因。
余少言总经理说，“收复旧山河”，还有一层寓意。万家乐有过辉煌的过去，1988年，投资3亿元，占地面积近20万平方米，拥有15条现代化生产线，是当时国内最大的燃气具生产企业；1992年被评为中国工业企业500强；1994年，万家乐在深圳上市；1996年，万家乐作为惟一的生产企业参与燃气灶国家标准的起草修订工作……然而，万家乐在上世纪90年代中后期，也曾因产权制度、管理制度等原因，企业进入了调整阶段。为了尽快挽回企业低潮时期在市场所造成的影响，快速修复“万家乐”品牌的市场地位，增强企业生产营销人员的信心而搬来了“救兵”，也其中原因之一。
再度与汪明荃签约合作，万家乐公司基于以下几点考虑：首先是形象的延续。“万家乐、乐万家”早已深入人心，再请“老搭档”可以重新唤起过去汪明荃与万家乐共同营造的那种温馨美好的回忆；第二，口碑、人缘好。作为极富亲和力的娱乐界常青树，汪明荃如今在香港仍忙于拍戏、作主持人，人气指数依然不减当年；第三，风险小、见效快。前期有成功的经验，不用再进行繁杂的市场调查和重新定位；第四，汪明荃的形象和阅历，适合于产品向市场推介消费人群。
据悉，万家乐公司今年1至10月灶具的销售就完成了去年全年的指标，增长了30％以上。作者：邓视点文章来源：经济参考报发布日期：2003-12-5星 级：
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