|
靠天吃饭的空调企业，在刚刚结束的冷冻年度，经历了最为动荡难测的一年。2003年的中国空调产业在遭受连绵阴雨天灾、“非典”之祸以及无度的价格混战之后，最终竟然依靠7月最后的“酷暑”起死回生，最终2003冷冻年空调行业总体销量竟出乎预料地超过去年，得到一个让行业大欢喜的结局。来自《中国空调市场年鉴》的报告显示，2003冷冻年度空调行业总体库存史无前例地降到500万台，为2004冷冻年度开盘打下良好基础。
空调行业的专家普遍认为，2003冷冻年度颇富戏剧性的市场变化，着实产生了众多耐人寻味的看点：一线品牌首次投身价格战、健康空调的异军突起以及健康类空调需求的继续走强，都仿佛预示着2004年冷冻年度将在市场“严冬”过后，开始回暖。———编者按明年空调价格可能上涨10
%2003年的中国空调产业无可避免地重蹈了彩电业的覆辙。据中国家用电器协会公布的最新统计数据，从去年9月到今年8月底，国内空调企业生产总量约在2000万台左右，销售总量达1760万台，库存236万台，加上2002年约700万台库存，目前整个行业的库存保持在1000万台左右。另据国务院发展研究中心市场所刚发布的《2003中国城市空调调研报告》统计，2003冷冻年空调业整体销售量比去年仅增1.16%，销售收入却减少了17.01%，中国空调产业的利润率正呈现出急剧下滑的趋势。前几年，空调产品的高回报吸引了众多生产企业的眼球，如今进退两难的尴尬也着实叫企业尝到了制冷行业的“寒风”。有资料显示：进入2004冷冻年度的国内生产空调器的企业依然有400家之多，其中百万台以下生产规模的企业超过2/3。随着小规模、区域性空调器生产企业数量猛增，空调行业的竞争日趋白热化，导致价格战不断升级。此外，近两年空调产量严重供大于求，导致这些企业的生存环境更加恶劣。2003年以来，压缩机、钢材等原材料价格一直上涨，对走向微利时代的家用空调来说更是雪上加霜。据记者最新从期货市场上获得的数据显示，相比上一冷冻年度同期，铜材的价格已经上涨了120%，铝材、塑料的价格也增长了近100%，而一匹空调压缩机的价格增幅也在50%左右。同时，2003年也是空调制造业利润5年来首次下降。美的空调国内营销总经理王金亮表示，出于经营压力，2004年空调市场价格继续下跌的可能性不大，部分空调企业的利润率已经跌近“谷底”；而且，利润重新提升的苗头已经显现其中，目前已经有部分中小空调品牌开始筹划提升产品价位，涨幅将在10%左右。品牌集中度继续加强
在行业整合加速的过程中，2004冷冻年度一线品牌反击以低价竞争为主要手段的杂牌的势头将越来越猛。不少强势品牌从以往的注重高端到如今的“高低通吃”，空调产业的市场品牌集中程度继续加深。在2003年伊始，美的空调以“打造一线品牌价格标尺”的活动率先在全国拉开了一线空调企业降价的序幕；此后，1099元、1088元甚至千元以下的一线空调产品层出不穷。5月份，海尔、美的、格力发动的特价机大战更是将全行业空调价格战推至高潮；一些中小品牌由于“3C认证”推迟而逃过一劫的产品也乘机发难，一时间中国空调市场热销的一匹机型被推下千元大关。据海尔、美的、格力昨日向记者提供的2003年内销数据显示，一线品牌在2003年度的市场销售中均突破了200万台大关，当然这与它们向1000元零售价位的“进逼”密不可分。根据世界三大信息公司之一的GFK公司对全国65个主要消费城市的零售监测数据显示，2003年旺季前5名空调品牌的市场占有率达到50%，而去年同期前5名只占到44%的市场份额；2003年全年前10名的市场占有率更达到70%左右，而去年同期只有60%多一点。同时，去年旺季GFK零售检测到的活跃品牌为105个，而今年减少到97个，减少了8%。可以说，在共同参与价格战的条件下，空调市场在经历了20多年的发展后首次出现了强者雄霸的市场格局。华凌集团董事总经理陈小石认为，目前空调产业的竞争已经进入了企业综合实力竞争的阶段，依靠单一优势已经无法满足市场的需求，即便优势表现在产品质量和品牌美誉度上，也同样需要有力的成本控制和适当的价位保障。本报记者张浩实习生严珑（来源：新京报）
| 
