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今年以来，知识产权尤其是关于各大企业商标、专利的纠纷可以说是层出不穷。日本丰田诉吉利汽车商标侵权事件、美国超级巨头强生公司与中国浙江企业康芙娅公司的商标纠纷，以及服装界的“鳄鱼”商标之争，这些都困扰着中国企业，创造拥有自主知识产权的品牌成为各界人士关注的焦点。
本报记者 夏金彪
中外关于知识产权之争一直不断。今年爆发了美国思科诉华为事件、日本丰田诉吉利汽车商标侵权事件、美国超级巨头强生公司与中国浙江企业康芙娅公司的商标纠纷等等。
最近，法国鳄鱼与香港鳄鱼因商标侵权纠纷达成了和解协议，两公司马上向外界公布了这一消息。紧接着，新加坡鳄鱼先后在北京、上海召开记者招待会向新闻界公开发表自己的主张，这三家来自境外的品牌均声称自己才是正宗的、才是合法的鳄鱼。法国鳄鱼与香港鳄鱼还公然声称，要联手打假，“清理门户”，剿灭中国境内其他大大小小100多条“鳄鱼”。
近日，日本摩托车企业联合代表团又来华“打假”，“打假团”包括本田、川崎重工等。他们在北京向有关部门递交了大量指控侵权的材料。
知识产权之争的背后
在11月29日由经济日报社主办的“中国民族品牌高层研讨会”上，北京大军经济观察研究中心主任仲大军认为，知识产权实质上是一种垄断权，是一种在法律保护下的合法的垄断。
目前，加工出口贸易和外资企业产品出口已占我国总出口贸易额的一半还要多，然而，这一部分产品的利润获取权并不在我国企业的手里。从出口额上来看，最近几年每年大约是1500亿美元左右，占全球出口额的比例不到1．5％，但它在销售国家实际产生的商品价值却远远大于其出口值，估计约在出口值的20倍左右。也就是说，每当中国出口了1500亿美元的加工贸易产品，在海外国家发生的销售额估计约在至少3万亿美元左右。在中国生产的每一美元贴牌产品，到海外市场上的销售额都在它生产国成本的几十倍以上，而外商获得的利润更是中国生产者获得利润的上百倍甚至几百倍。
像中国这样拥有巨大市场的大国，最容易产生大企业、大公司。但目前，我国几乎还不拥有这样跨国的大公司。有专家谈到，某些政府官员一味热衷于招商引资，完全不考虑利润流向何方。对自身利益的保护缺少措施，以至于城门洞开，许多国内市场落入外人之手。看看洗涤业和轿车业等行业，有多少行业的市场已被外部产品占据过半？像胶卷业已经被柯达和富士一统天下。随着国门的开放，我国还将有更多的产业被跨国公司进入并垄断。
在这种情况下，品牌之争已经成为国际市场利润之争的核心。工商部门的领导表示，发展中国家的政府头脑对此一定要清醒。保护本国的品牌和知识产权仅仅是发展战略的一部分内容，其核心任务是打破发达国家的知识垄断。而具体步骤也只能是先国内市场，再国际市场。如果连在国内市场都壮大不起来，就只能给别人做廉价的贴牌生产了。
与会者认为，发展和壮大自己的品牌产品，靠本国企业和品牌产品最大限度地占领本国市场，在本国做大市场以后再进军国际市场，将海外销售链条中的利润获得权牢牢掌握在自己的手里。譬如我国的雕牌洗衣产品已在很大程度上抑制住了宝洁产品在国内市场上的扩张。发展中国家的战略是：当把握不住国际市场的销售利润权时，尽量先占领自己的国内市场，保护本国的市场，抢占国内市场。
专家们指出，随着全球经济的发展、贸易自由化进程的加快，国外企业在我国市场开发力度加大，目前跨国大企业构建的“知识产权壁垒”已经对我国不少企业形成了包围态势。面对境外品牌的巨大压力，必须理顺中国政府履行入世承诺与保护民族企业、民族品牌的关系。中国入ＷＴＯ以后国家保护大大减弱，我们的民族企业家才真正认识到自己的弱者地位。中国理论界和企业界应该重新选择有利于自己发展的经济理论，促使政府制定有利于民族企业发展的新政策，包括鼓励和支持民族品牌的成长。
走自主品牌之路
知识产权正在构成企业的生命线，没有自主创新、没有依法拥有的知识产权，企业将难逃厄运。这决不是一句危言。有专家谈到，今年9月27日，新东方在与美国教育考试服务中心ＥＴＳ、美国研究生入学管理委员会ＧＭＡＣ的官司中败诉。法院一审判令新东方赔偿上述两机构1000万元人民币，并应将所有侵权资料和印制侵权资料的胶片交法院销毁。如此巨额的赔款，在中国的知识产权审判史上，具有里程碑意义。
就在此案判决前后，在北京装饰市场赫赫有名的龙发公司也被北京市二中院判令赔偿一家美国公司149万元。原因依然是因为知识产权。在不久前刚刚结束的广交会上，更是有众多的国内企业因侵犯他人知识产权而遭到处罚。
中国社会科学院经济研究所研究员林跃勤认为：中国企业由于对品牌的忽视、产品质量不稳、缺乏创新以及保护不力等原因导致民族品牌的逐渐缺失。国内的企业应该转变经营思维，树立品牌战略，坚决捍卫品牌，改变营销模式，注重品牌的内涵，这样才有可能把中国的民族品牌做强做大。
出席研讨会的专家的共识是，民族企业必须在市场的发展中做大做强自己的品牌，提升以品牌、质量、服务为主的竞争力，重视用信誉、商标、管理开拓市场。做大品牌，就是要拥有更多的、更大影响力的品牌；做强品牌，就是要在市场竞争中赢得主动，产生最佳效果。民族企业应当视品牌为生命线，凭借做大做强的品牌内增效益，外增规模。为此，全面加快知识产权开发力度，走自主创新的路。
浙江中大控股浙江鳄鱼制衣有限公司总经理周宝昌也认为，从这次服装界的“鳄鱼”之争，深感作为一家服装企业的发展，必须树立自己的民族品牌，创新设计并注册自己的商标，从而确保企业经济效益的持续稳定增长。
清华大学法学院崔国斌博士认为，一个新的厂商如果它不幸选择和在先注册的比较有名的商标相类似的标志作为商标，则多少有借光、搭便车的嫌疑。这种打擦边球的经营策略固有的巨大风险无法消除。那就是在先商标权人的诉讼威胁、在先商标权人反过来搭便车的可能性等等。这些风险将严重制约企业长远的发展目标。为了避免这些风险，很多企业会主动和他人已有品牌疏离，为自己独特品牌的创立创造空间。看看联想将商标从Ｌｅｇｅｎｄ改为Ｌｅｎｏｖｏ的例子就足以说明问题了。
在中国知识产权界有句名言：“中国用20多年的时间走过了西方200年走过的知识产权保护之路。”知识产权专家柳谷书曾对企业家柳传志说：“一个人有两样东西谁也拿不走，一个是知识，一个是信誉。”这句话，对加入世贸后的中国企业也适用。看来，中国企业只有走自主创新的道路，不断创造自己的知识产权，中国的企业才有可能真正挺立在世界企业之林。
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