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本报记者笪莉萍
昨天，全球著名传媒企业贝塔斯曼所属的贝塔斯曼直接集团与民营北京21世纪锦绣图书连锁有限公司喜结连理。通过增资扩股，21世纪图书吸纳贝塔斯曼成为新股东，外方持股40％。这是中国书业自改革开放以来的第一起外资购并案，新成立的合资机构也成为国内第一家中外合资的全国性图书连锁企业。
仍保持会员制
21世纪图书在10个城市经营近20个连锁书店，拥有图书零售业务和中国各大城市丰富的市场经验，今年10月，被评为第三届最有潜力的中国中小企业。
上海思考乐图书有限公司总经理何根祥认为，作为文化领域的一部分，图书零售的地域性很强，而贝塔斯曼这样的远征军必需要寻找当地的合作伙伴才能立稳脚跟；而作为民营机构，21世纪图书缺少的正是上海、北京、广州、天津这样的特大都市的市场，贝塔斯曼的雄厚资金、国际先进经验和技术对其来说都有很大的诱惑力。
据贝塔斯曼直接集团中国区总裁文德华透露，明年，将会在中国的东部和北部建立会员中心试点店，每家新的会员中心有望在约2年的时间内获得收支平衡。会员中心店将向所有顾客开放，但非会员不能享受会员的优惠价格。
发行领域1年后放开
根据《外资投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》，今年5月1日起，我国的书报刊零售领域首先对外商投资者开放，贝塔斯曼则是政策开放后进入该领域的第一家外商投资者。
目前，我国的人均购书支出还不到欧美的10%，而据《中国报刊发行市场调研报告》显示，2002年国内书报刊市场零售总额超过1500亿元，其中图书1000亿元、报纸200亿元、期刊300亿元，而且这一数字还以每年12％的速度增长。
根据国家新闻出版总署的披露，并非只有贝塔斯曼一家看好这一市场。德国图书中心、英国朗文培生集团、美国麦格劳希尔、日本白洋舍、英国剑桥大学出版社和新加坡泛太平洋有限公司都已申请了国内书报刊的经营权。
上海市书刊发行协会张先生表示，对国内市场来说，诸如贝塔斯曼这样的大型集团的介入将会给国内图书零售市场带来两方面的冲击。一方面，他们凭借其全球范围内的数量优势，能从出版商那里得到比竞争者更多的折扣，在价格上领先于国内书店；另一方面，人性化的布局，免费阅读区、咖啡厅、快餐厅和网吧的设置，都与国内书店拘谨局促的购书氛围对比鲜明。
不过，对整个图书领域来说，外资的介入还仅仅局限在终端零售的发展上，发行领域则要待2004年12月1日后才能放开，同时，图书业最丰厚的出版领域的大门仍是紧闭的，而这才是外资最为青睐的。
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