世界小姐总决赛第一次移师中国、国内第一位人造美女历经200多天数十次脱胎换骨的手术热辣出炉、日本的美少女冠军加广告王第一次出现在中国国际时装周、首次由中国模特机构主办的国际性模特赛事在西子湖畔亮相……这么多标志性的事件在同一年发生，难怪时尚圈的人们将即将过去的2003年看成中国的——美女经济元年。
下面，就让我们借用3个标点符号，来回顾和剖析美丽产业的前世今生。冒号篇：美女经济 忽如一夜春风来
沉鱼落雁，闭月羞花，中国从来就不缺美女，可历史上美女们的任务太沉重，大多与国家兴亡之类的政治事件有关——西施侍吴为了兴越，昭君出塞以求定边；貂蝉错嫁意在除奸，贵妃自缢则解了兵变之困。虽有卓文君当街卖酒，被考证为最早的美女推销员，但恐怕熟知历史的读者都会明白——私奔的佳人此举决不是单纯为了提高酒肆的营业额，更多的动机是为了逼贩盐敛财的父亲掏腰包。
然而几千年的历史在2003年突然发生了变化——由于世界小姐的总决赛首次来华，人们突然发现——引人注目的美丽背后，竟是一片灿烂的商机。以风头最健的世姐大赛来说，数以千计的各国佳丽及随行人员、世界各国新闻媒体记者、赞助商代表和工作人员，以及数以万计的游客将直接有效地带动世姐大赛举办区域的消费，快速高效提升旅游产业，为举办地带来12亿美元的收益和30％－40％的旅游拉动率。曾举办此项赛事的南非，当年的旅游收入就增长了1倍。叹号篇：美丽商机中国商人应对差
据国际传媒评估，“世界小姐”赛事所造成的全球影响力及对举办国的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，约相当于36亿美元的广告投入金额。来自海南的数据也支持了这一评估——三亚旅游业因为世姐小姐的莅临如沐春风，银泰度假酒店、喜来登等当地最好的酒店在11月至12月出现全面爆满。
然而，从整体范畴观察，中国商人对这次突如其来的美丽商机明显准备不足。据可靠消息：世姐北京之行最大的赞助商是某著名商场，以50万元的代价获得了邀请110位佳丽逛店购物。然而，本届世界小姐指定公关推广机构嘉利公关的总经理庞卓超却扼腕叹息——因为世姐来京前北京的商人大多举棋不定，后来看到世姐中国之行动静越来越大，这才着急。世姐到京那几天，有企业甚至喊出了100万元的天价希望佳丽光临。可惜由于时间太晚，组委会根本无法安排。
按照国际经验，某品牌如果赞助类似世姐这样的国际性时尚盛事，用于推广这一噱头的费用大约是赞助费用的3倍。国内的赞助商却以为只要掏了赞助，品牌知名度就有了。某配饰品牌获得了本届大赛的某项惟一指定佩带产品，之后就一直没有什么大的相关推广，演出了一幕现代版“俏眉眼抛给瞎子看”。问号篇：美女效益你的未来还好吗
美丽与否对于个人的发展也是重要的筹码。美国学者提出：在其他条件相同的情况下，以相貌平庸者的薪水为基数，貌丑的职业女性薪水少5％，美女则多赚4％。有意思的是，同样的现象在男性中也存在。
在信息爆炸的年代，有一种东西是非常稀缺和有限的。那就是人们的注意力。在这场眼球争夺战中，如果有美女助阵，往往能收事半功倍之效。有好事者就统计过，北京国际车展的观众中，真正有买车目的者仅1％，而80％左右的人是奔着车模来的。京城最大的黄金卖场菜百的销售数字与这一经济学原理相符：广告中张曼玉脖子上的那款铂金首饰销售最旺。
这也就是为什么今年房模、车模越来越多，美女经济越来越火的真正原因。
令女人兴奋的是：医学进步使人人可以变成天仙，只要舍得掏上几十万、挨上几十刀，再冒上几年或几十年后发现后遗症的危险。可偏又有令人扫兴的消息传来—据法律与生活杂志披露，近十年来因美容手术事故20万人毁容。
突然想起一件事：110位准世姐在北京逛商场，虽然明知道由于关税原因，这里的国际大牌化妆品价格比海外贵上1／3，可还是争先恐后地购买。
看来，只要人们尚存爱美之心，美女经济不愁不能发威。 商报记者 程胜／文 秦愚／图 Ｊ086
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