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香港素来有“购物天堂”的美称，但是随着近年来港人消费力的不断下降，灵活求变的香港大型商场随即把推广的重心转向了内地，针对方兴未艾的港澳“自由行”推出一波接一波的促销浪潮。业内人士指出，将会有越来越多的香港大型购物商场在内地进行宣传推广。
早在内地“自由行”政策刚刚推出的时候，不少国内的媒体就未雨绸缪地一个接一个推出了“香港购物指南”一类的资讯性读物，太古城中心、又一城等香港大型购物中心抓住
这个宣传机会，频繁地出现在杂志和刊物上，力求成为“自由行”游客香港旅程中一个必不可少的站点。
太古城中心业务推广部负责人表示，根据国内一项有关“京沪市民到香港旅游意见”的调查显示，近八成受访者到香港旅游的主要目的是游览观光和购物，而能够提供一应俱全的品牌及产品类别正是他们选择到港购物的原因，位于地铁沿线的购物中心往往更容易受到国内消费者的青睐。
除了吸引以购物为目的的“自由行”游客，促进商场的消费外，香港的大型购物中心还希望进一步提升他们在国内市场的影响力，进而更大范围地产生推广的作用。为此，一些以文化为载体的各种交流活动近期先后出现在香港的大型购物中心里，推广的手法日趋多元化。
从“图书嘉年华”到“首届内地、香港大学辩论比赛”，太古城中心在今年夏季，推出了一系列以文化为主题的活动，主办方希望通过这些文化的交流，提升整个购物中心的层次。相关的活动不仅实现了与国内的文化交流，对港人来说也是一种文化的推广，吸引港人关注的同时达到了向国内人士宣传的效果。
香港大型购物中心与国内机构合作举办的类似活动不断涌现，而且形式各样，主要为国内消费者提供的各种购物优惠层出不穷，各大购物商场都结合自己的特色制定出招揽国内消费者的专用策略。记者陈劲虹
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