|
记者 严钰
网上拍卖作为一种新兴的拍卖形式，并未得到广泛推广。业内人士指出，网络本身并没有问题，它不过是一个工具，应该如何利用它，发挥它最大的作用才是最重要的。
网络的优势
网上拍卖可以说是传统拍卖形式与网络技术结合的良好模式。两种拍卖依托的平台明显不同，但操作的原理一样，它们是可以互补的。
进行网上拍卖，首先得有一个交易平台，这就需要建立一个网站。建立网站的资金主要是用在硬件和软件——也就是设备和人才两方面。平台搭起来，才可以进行交易。与传统拍卖相比，网上拍卖的优点在于：首先，网上拍卖不受地域限制，可以免去竞拍者的舟车劳顿，只要有一台联网的电脑，竞拍者可以在家里通过网络来了解拍品的情况。
制约交易的因素
为何网上拍卖“只赚吆喝不赚钱”？业内专家总结了几点原因。
首先，从静态数据来看，目前中国的网络社会规模决定了市场机会有限。据统计，到去年中只有不到400万的网络人口，差不多仅相当一个中等城市居民的数量，这决定了现在的网络电子商业机会有限。而且，目前网络人口的结构决定了只有少数商品可能上网销售。专家估计，网络人口1000万是中国的互联网产业要达到整体赢利的分界线。
其次，中国辽阔的地域和经济发展的不均衡决定了商品配送的巨大困难。许多城市根本没有专业的配送企业，单件商品的长途运输或者邮递的巨大成本以及时间上的延迟足以使消费、经营者望而却步。
第三，也是最大的困难之一，就是中国信用消费的不发达和货币电子化进程的缓慢。传统上中国消费者对信用消费均采取排斥态度，对“隔山买牛”这种远距离购买行为的不信任，以及国家金融系统在网上远程结算方面的缓慢发展步伐，使这个问题更加突出。
其实，网上拍卖的最根本问题还在于搞清楚什么适合在网上拍卖，什么不适合在网上拍卖。从国外一些拍卖和零售网站的经验来看，网上成交高档物品的可能性是比较小的，通常是一些低价位的物品比较容易在网上销售，如书籍、软件和各种券票等。如果让一个拍卖网站去与传统的拍卖行去竞争无异于以卵击石。
最后，网上拍卖这一全新的商业模式在中国尚未有明确的政策指引和法律规范，如税收、工商管理、交易纠纷等等的不确定因素都给它的发展添加了许多未知数。
出路在何处？
值得注意的是，已经出现的拍卖站点大多是由网络公司开通的，目前国内的一些大型拍卖公司虽然大多有自己的拍卖信息网站，但并没有进行真正意义上的网上拍卖。这也足以说明传统的拍卖经营者对网上拍卖仍持观望态度。
业内专家指出，对网上拍卖来讲，最好的出路还是网上拍卖与线下拍卖结合起来，也就是那种“鼠标加水泥”的方式，线下珍奇艺术品拍卖为主，网上则以低价位艺术品和艺术品的衍生物为主。
| 
