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随着农民生活的水平普遍提高以及2008年奥运会的申办成功，农民的体育热正在逐渐升温，但是，从山西省原平市工商行政管理局的调查却不难看出，农村的体育市场开发却相对滞后，直接影响着农民的体育锻炼热情及农村体育经济的发展，具体表现在以下几个方面：
首先是体育服装市场。体育热第一表现在农民对运动服、运动鞋的青睐上，无论是姑娘小伙，还是老人孩子，如今至少有80％的农民喜欢穿运动衣与运动鞋，因为穿运动衣与运
动鞋一来觉得大气，二来感到舒服，无论在什么场合，干活还是休闲，都非常适宜，特别是在早上进行晨练时，就更表里如一了。但是，农民要买运动衣或运动鞋，却在乡下很难买到，几乎都得到城里去买，给农民买运动衣与运动鞋增加了难度。
其次是体育器材市场。随着农民生活的日益提高，以及体育信息的丰富，农民体育正在实现由传统项目与现代项目的转化，一些城里人喜欢的乒乓球、篮球、羽毛球、滑冰等项目也深受农民的喜欢。但是农民要想买一些此类的体育器材也十分不容易，基本上也得进城去买，很不方便。
再次是体育知识与技术市场。体育锻炼是一件十分科学的事情，需要科学的知识与技术来做指导。但是，面向农民发行的体育书籍却非常之少，不仅乡下见不到，就是书店中也不多。同时，体育技术市场也严重滞后，农民想请一个体育教练，也是一件十分困难的事情。像一些扭秧歌、跳舞等方面的老师，到农民传授技艺，农民自然是非常欢迎，当然是有偿传授，因为现在是市场经济。
不管怎么说，农村体育市场全面开发的时机已经成熟，因为过上小康生活的农民，不仅仅需要丰富的物质文化生活，更需要有健康的体魄，希望相关部门、有识之士，重视开发农村体育市场，让亿万农民从中得到实惠。
（曹申义 王春耕）
《市场报》 (2003年12月03日 第十一版)
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