索尼高调进军，任天堂低调试水，微软着手汉化软件 游戏巨头争抢中国制高点
2002年全球视频游戏市场达280亿美元，在电影、音乐和电视行业没有多大发展的情况下，游戏业近十年里却一直以两位数的速度增长，甚至在技术衰退时期也不例外。
在ＰＣ游戏已日趋成熟，网络游戏方兴未艾之时，中国电视游戏市场的大门终于被海外巨头强力推开。2003年11月28日，索尼（中国）有限公司正式宣布将于2003年12月20日首次向中国大陆市场发售ＰｌａｙＳｔａｔｉｏｎ 2游戏机（简称ＰＳ2），对应的游戏软件将由国内授权公司同步推出。据悉，首次发售城市确定为北京、上海、广州、深圳和成都，今后该业务将扩大到更多城市和地区。索尼（中国）有限公司同时还揭开了ＰＳ2中国版主机和首批简体中文版游戏的神秘面纱。
任天堂、微软悄然试水
其他电视游戏厂商并不甘于寂寞。新闻出版署音像电子和网络出版司副司长寇晓伟对记者透露，另两大游戏巨头微软及任天堂正为进入中国市场进行积极的努力。
与索尼高调强力推动游戏业务不同，日本另一老牌游戏厂商任天堂在中国选择的是悄然试水的办法，11月中旬，任天堂的“ｉＱｕｅ神游”游戏主机在上海悄然发售。据了解，任天堂此次行动策划已久，由任天堂和美国ＡｒｔＸ公司共同出资3000万美元成立的“神游科技有限公司”一年多以前就已经在苏州成立。该公司华南区总经理吴敌接受本报记者专访时介绍，神游主机的下一个销售城市将是广州，预计12月下旬开始发售，准备工作正在进行中。
而另一利用Ｘｂｏｘ主机到处挑起战火的软件巨人微软，虽然目前尚没有明确地透露把游戏主机带进中国的计划，但游戏软件的动作也已悄然启动。有消息透露，11月份时，微软悄然将旗下首批10款游戏完成汉化工作，并通过一家国内公司开始上市销售。到年底前，微软在中国发行的游戏将有可能达到20款。这无疑为微软将来在中国推动Ｘｂｏｘ业务积攒经验。
视频游戏成绩超《芝加哥》
这些巨头的举动，凸现出中国正在成为电子娱乐产业潜力巨大的市场。“中国游戏市场是世界上最有发展潜力的市场，将来甚至有可能成为最大的市场。”专程赶来北京发布ＰＳ2的索尼电脑娱乐公司副总裁兼首席运营官佐藤明接受本报记者专访时说。
在全球市场上，火爆的电视游戏业务已经使得众多的软硬件公司趋之若鹜。2002年全球视频游戏市场达280亿美元，在电影、音乐和电视行业没有多大发展的情况下，游戏业近十年里却一直以两位数的速度增长，甚至在技术衰退时期也不例外。一个明显的对比是，电子艺界公司的视频游戏《劲爆美式足球2004》（Ｍａｄｄｅｎ ＮＦＬ 2004）上架短短三周里，销售额就达到了1亿美元，电子艺界计划让这款游戏的出货量达400万套，销售收入2亿美元。相比之下，奥斯卡最佳影片《芝加哥》去年上映了9个月票房收入才1．71亿美元。
尽管如此，经过长期的销售，目前海外游戏主机的销量已经放缓，佐藤明承认，今年ＰＳ2的出货量比去年略有下降。
中国视频游戏几乎空白
与海外市场的饱和相反的，是中国市场的空白。由于种种原因，中国正规的电视游戏市场几乎相当于空白。“我们都认为中国的市场潜力非常巨大，所以我们希望将来中国市场的销量成绩理想。”索尼中国ＰＳ2业务负责人接受本报记者专访时表现乐观。他表示，中国电视游戏机市场还没有真正存在，现在开创市场的时机来临了。寇晓伟也认为，ＰＳ2的进入打破了中国电视游戏市场的空白，中国游戏市场将会形成ＰＣ游戏、网络游戏和电视游戏三足鼎立的市场局面。
然而要在一个充满了挑战的市场启动电视游戏业务，即便是索尼也显得相当谨慎，并没有透露具体的销售目标。任天堂也是如此，吴敌对记者表示，目前还没有定下一个销量目标。
这种谨慎还体现在渠道的建设上。索尼ＰＳ2此次发布并没有透露与渠道相关的消息，惟一能够确定的是将不设总代理，采用直接铺设到终端的方式。而任天堂的神游主机将以一种小范围供货的概念进行，销售渠道将包括各种方式如商场、ＩＴ渠道、电玩店等。
反盗版将成索尼的工作
对于大多数内容业务来说，价格和盗版永远是最大的挑战。作为发展中国家，中国的消费者对价格更为敏感。索尼此次将ＰＳ2主机的价格定为1988元，正版游戏的定价则达168元，不少玩家都对记者表示此价格偏高。面对疑问，索尼中国ＰＳ2业务的负责人表示，这个价格是基于市场的了解和调查确定的，索尼认为这个价格在中国是可以为消费者所接受的。
而为了防止盗版，ＰＳ2加入了各种措施。据佐藤明介绍：ＰＳ2主机不能够读盗版，并且采用了特别的颜色来区别正式销售的产品，正版游戏还进行了中文化。“将来我们会把防盗版的问题作为我们工作的一部分。”佐藤明说。任天堂则走得更远一点，据吴敌介绍，为了防止盗版，神游主机将采用游戏卡的形式，消费者购买新游戏的话，必须去加盟店下载。
另一方面，政府也在积极地承诺。寇晓伟表示，积极推动优秀的游戏产品在中国市场更多地出现，同时要坚决地采取各种有力措施打击侵权盗版行为，在这点上政府责无旁贷，将全力以赴地来做这项工作。同时也希望索尼公司与政府、相关的行业组织等紧密配合，共同使中国游戏市场健康发展。
本版撰文／本报记者 曾铭
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