|
海尔认为，研制差异化产品、实现本地化生产是进军海外的两大法宝
发自青岛
本报讯记者 汪令来报道：上周美国对中国彩电企业裁以高倾销税，也引来中国家电业一遍唏嘘之声———人们担心的是：类似彩电的境遇下一个会是谁？作为中国家电业老大
的海尔公司有关负责人昨天回应记者称：尽管中国空调目前在美国有较大的市场，但暂时不会有反倾销的遭遇。
反倾销暂不会到空调业
事实上，与长虹、康佳等彩电企业在美国大有横扫之势相辉映的是，中国空调也相当强势。据了解，今年我国空调出口量同比增长87.5%，其中海尔空调的增长速度最为明显，截至目前，海尔空调出口已突破百万套大关，占到其总销售量的1/3。据美国著名杂志《APPLIANCE（家电）》最新统计数据显示：在美国空调市场前三强中，就有中国海尔的名字，市场占有率达12%，比2001年前进了两位，成为美国空调市场增长最快的品牌。
但即便如此，海尔有关负责人称，中国空调业在美境遇不会重蹈彩电覆辙。原因是，出口空调主要集中在高端产品，价格并不太低。而更重要的，是中国出口空调相当一部分已在国外生产，有效地规避了倾销难题。比如海尔在美国、欧洲等建有生产基地，就在上月，海尔位于约旦的中东生产线首台空调业已下线。
品牌化将唱国内市场主角
除了倾销这个话题，在业内人士看来，彩电业给予空调业的另一启示是：在行业纠缠于价格之中时，产品差异化及品牌所起到的超越作用。
几年前，当彩电业在遭受了价格战的严重创伤后，正是通过对纯平、等离子高清晰等高技术产品的全面推广使这一行业焕发了新的生机，实现了可持续性发展。而以海尔、美的、格力等行业巨头为代表，从今年年初发起了以除菌、增氧为功能诉求点。新科发动“喜庆风暴”的目的，正是全面推广旗下变频、洁净、氧吧、新冷媒等高端产品，试图通过高端发力为空调业在2004年成功实现扭亏为赢先行一步。而海尔氧吧空调、除菌光空调，更大程度上满足了人们对追求更大舒适度、健康化的潜在需求。（晓健／编制）
| 
