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日前，记者从郑州日产公司获悉：2004年1月，由帕拉丁组成的车队将走出国门，接受世界越野拉力运动中最艰巨的赛事——达喀尔拉力赛的考验，向世界展示中国汽车制造业的水准。这是中国职业车手第一次出征这项赛事。敢于选择帕拉丁参加如此艰难赛事，充分显示了中国车手对帕拉丁品质的卓越信赖。
SUV的诠释者
中国制造的帕拉丁于今年在中国隆重上市，被称为“真正的SUV”（运动型多功能车）。该车在今年3月投放市场以后，以其NISSAN全球统一的质量标准，三车合一（越野车的通过性、轿车的舒适性、商务车的宽敞空间）的先进理念，让驾驶者充分感受到“真正的SUV”带来的激动与酣畅。面世不到8个月的时间内，帕拉丁在国产中高档SUV市场的销量一直遥遥领先。
据来自权威部门的调查，帕拉丁是一款经得住时间检验的产品，无论从性价比，还是附加值，帕拉丁近乎完美地完成了它的品牌诉求——从时尚SUV到“轮上高尔夫”，再到“精神放牧”。而这一系列的诉求都得到了市场的认可和消费者的检验。
人性化的杰作
如果把帕拉丁的受欢迎归之于时尚设计的话，那仅仅是表象，而深层次的原因则是体现在人性化的驾乘性能上。各种性能对比和测试表明，帕拉丁是一款物超所值的多功能运动型车，是适合城市人休旅和运动的车型，是汽车关怀设计的杰作。
帕拉丁是郑州日产在中国本土推出的“战略车”，同时又是一款领先世界的最新款SUV。在此背景下，帕拉丁在一个平台上推出了三大系列、三十余款车型，对SUV市场进行了细分化，使满足不同职业的人群和不同的生活需求成为可能。帕拉丁以世界同步的最新车型和一步到位的国际价格以及高附加值的品牌效应奠定了诚实、可靠、信赖、时尚的产品形象。
理念彰显文化力
汽车是物化的文化。继帕拉丁深圳演唱会引起轰动之后，“帕拉丁上海名人高尔夫邀请赛”又成功举办。7月参加中国警察汽车拉力赛，8月与中科院联合举办“沿着恐龙的足迹”内蒙古科考活动。尤其是在今年4月上海国际车展上，帕拉丁被评为“最引领时尚车型奖”。种种荣誉，为帕拉丁注入了“新鲜的人文血液”，彰显出一种文化力，使消费者和特定的社会主体释放心灵空间，寻找到了角色定位。
有人把帕拉丁散发出来的个性化主张当作是城市文化的外延和扩张，认为是当前精英人士物质诉求的精神表达。产品由企业制造，而品牌是由消费者创造。尽管现在对帕拉丁下结论还为时过早，但其影响力和认知度正在扩大，在同类产品中脱颖而出是不争的事实。
把一个产品转化为品牌形象，由此成为一种文化符号，帕拉丁的成功案例似乎在告诉我们，产品的竞争最终要归根到文化力深厚的底蕴。
作者:深圳商报记者程建功
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