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飞利浦高层来华大公关
总裁柯慈雷宣称4年内在华营业额将翻一番
“我们在这里的一切业务都要比前几年快。”11月29日，在率领飞利浦集团全球管理委员会17位成员首次对中国进行为期一周的访问，即将登上专机返回荷兰的前几个小时，飞
利浦电子集团全球总裁柯慈雷在上海向记者如是声称。
意在重塑在华形象？
此前，柯慈雷公开宣布，中国将在飞利浦的全球业务发展战略中继续发挥更重要的作用。飞利浦希望在4年之内将在华营业额翻一番，达到120亿美元，成为飞利浦全球最大市场。柯慈雷同时向记者暗示，随后还将有一系列的在华投资计划向外公布。
不过，有分析人士认为，相对索尼、三星、柯达这些近10年来在中国业务迅速增长、品牌形象日益深入人心的全球性对手而言，飞利浦近年来业绩虽稳有升，但品牌口碑却没有得到相应提升，甚至一度还因为卷入几次“倾销”、“专利”官司中，导致飞利浦在华形象下滑。
然而，这对于中国这个“飞利浦业务增长最重要的市场之一，有望在2007年能够超越美国成为飞利浦全球最大的市场”，飞利浦方面显然不能坐视不理。由此，有业内人士评论，柯慈雷一行如此高调的中国之旅，显然可以视作是飞利浦意欲重塑形象，加速中国市场战略的大行动。
欲使中国成全球最大市场
“这也是飞利浦公司最高管理层第一次以如此大的规模前往一个国家商讨和制订当地的业务发展战略。”飞利浦中国集团传讯总监孙纪善称：“这对于集团和中国市场而言，都是一个重要契机。”
“到2007年时，我们希望中国业务能够比目前翻一番，达到120亿美元，超越美国成为飞利浦全球最大市场。”为此，柯慈雷透露了亲自参与制订的中国策略，其中包括，加大对华投资，飞利浦在华研发中心活动将进一步加快，通过跨部门的营销计划进一步加强品牌形象等。
柯慈雷特地向记者表示，飞利浦将努力成为中国最适宜工作的公司，今后要加大选聘本地优秀人才的力度。他声称：“我们承诺，在未来5年内，飞利浦公司最高管理层将至少有10％是亚洲人。”
筹划中西部投资并购
此前11月25日，飞利浦刚刚在北京宣布，将斥资与专门生产家电、计算机以及通信设备“心脏”部件的吉林华微电子公司组建合资公司，名为吉林飞利浦半导体有限公司。柯慈雷透露，这家致力于开发、设计和生产双极功率产品的合资公司，预计于2004年中正式运营，为消费电子、白色家电、照明、电源和工业应用等领域提供产品。
业内人士称，过去飞利浦在华投资的30多个企业主要集中在北京和东部沿海城市。飞利浦这次选择在吉林设置半导体厂，显然，除了出于降低成本投入的考虑，还有筹划到中国其它内地城市尤其是中西部投资的因素。
柯慈雷并不否认飞利浦在沈阳等地投资计划。“除了在吉林的投资之外，我们在其它地区也都在探讨一些投资项目。”
柯慈雷称，他们正在同沈阳地方政府以及地方企业探讨可能的商业合作机会。他表示：“如果有机会的话，我们会进一步让专业人员跟他们详谈，然后制订计划。”
本报记者 戴远程 上海报道
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