奥康掀起鞋业品牌国际化浪潮

　　本报讯 日前，在中国鞋都温州举行的奥康全球新形象发布会上，奥康集团总裁王振滔宣布：奥康集团全球新形象战略全面启动。

　　这是继今年4月联想集团换标、7月夏新更名和10月华旗资讯旗下品牌爱国者“变脸”后，在中国传统产业——鞋业第一次掀起的品牌国际化浪潮。

　　据介绍，奥康集团新品牌标识变革主要体现在对原有的由字母“ＡＫ”演变而来的凤凰商标变为现在的“ＡＯＫＡＮＧ”，“Ｋ”字母上方所加的图形符强调“突破的一点”，体现奥康品牌的突破精神，也是“路”、“人”、“鞋”的空间表达。

　　王振滔承认，企业标识是企业战略变革的产物，因为奥康已确立了国际化发展的战略。奥康今年投资10亿建设“中国西部鞋都工业园”、与意大利鞋业第一品牌“ＧＥＯＸ”合作等动作，已显示出开始深层次国际化发展的新思维，可明显乡土气息和时代烙印的品牌形象此刻已经凸显瓶颈，因此，树立国际化的品牌形象极为重要。

　　据悉，奥康新品牌形象正式推出后，计划于年内完成第一轮的传播过程。作者：高鹤君作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2003-12-1星 级：