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陆刃波
随着广电部关于数字电视的发展战略规划的推出，数字电视的热潮逐步升温，一举成为今年电视机行业最受关注的热点之一。有专家指出未来整个数字电视产业化的市场价值可高达13万亿元，囊括了内容提供、网络运营、设备制造等各个方面的新增市场价值，将成为继汽车后的又一个新的消费热点。
从国内竞争状况来看，中国彩电企业目前拥有全世界40％左右的生产能力。通过价格策略和不断的技术进步，特别是加入WTO以后中国企业明显的比较优势和精良的制造工艺将使得中国彩电产品出口倍增。作为数字电视产业的积极推动者，中国彩电厂商积极参与了各项标准的制作工作。而这也将为其发展提供良好的制度平台。
这些使我们没有理由不相信数字电视将有一个美好的、值得期待的前景，但其巨大的潜在商机不是现在一步就能实现，市场的增大也不是一步实现的。
调查显示：我国模拟电视机拥有量绝对不在少数，如果都能够顺利完成从模拟电视到数字电视的这种转变确实会创造出不可估量的巨大的市场。但目前媒体对于数字电视市场过分炒作的做法以及电视机生产企业对于数字电视机的借势大力宣传的做法值得商榷。媒体曾多次引用数字电视在国外一些发达国家取得成功的案例。对于这一点，我们应该清醒的认识到，我国目前的经济现状和发达国家还是有很大的差距的。数字电视市场要在短短的一两年内形成规模还是不现实的，国民收入以及平均消费水平的低下决定了从模拟到数字电视的更新换代将是一个相对漫长的过程。
尽管媒体及商家在2003年对数字电视进行铺天盖地的宣传，对能够收看数字电视节目的数字高清电视大肆炒作。甚至将2003年认为是中国数字电视元年。但是，专家指出：数字电视的普及速度并不会像人们所预计的那样快，“模拟”和“数字高清”电视信号将在一段时间内共存。同样对于未来全国3.4亿的彩电，这个更新过程也不可能是一蹴而就的，未来至少3年内传统彩电仍为主流产品，数字高清电视消费为时尚早。
真正意义上的数字电视实际是一种服务。数字电视是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身数字电视频道服务。这与生产厂家宣传的数字电视机是两个不同意义上的概念。国内厂商纷纷推出的数字电视，是在电视机的技术上具备了一定的数字技术。如数字动态图像处理、数字解码、数字滤波等等功能。在加入了这些数字技术之后，新一代的彩电就被命名为“数字电视”。这只是商家在产品概念上进行的炒作。
目前，电视机厂商纷纷推出自己的数字高清电视，价格从3000—1万元以上不等，其悬殊的价格差距让消费者感到困惑。试想连业内人士都看得眼花缭乱的情况下，让普通百姓又如何进行判断，到底哪个是自己所需要的数字电视？希望电视机生产商能够少一些概念的炒作，多修炼“内功”，为数字电视市场的真正推广打好基础。
《市场报》 (2003年12月01日 第十一版)
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