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明基赞助欧洲杯体育营销的背后还应有精神阐释
11月20日，欧洲足联与明基电通BenQ共同宣布明基成为2004年欧洲国家杯足球赛惟一的“官方指定IT业合作伙伴”，明基BenQ董事长李耀表示，这是华人企业第一次赞助在全球具有重要影响力的大型比赛，也标志着明基的国际化迈出了实质性的步伐。
明基除了是欧足联指定IT合作伙伴外，还将是惟一的“官方数据提供者”，提供技术支持和比赛数据。明基将提供包括服务器，讯号转换器，笔记本，USB闪存和电脑外设。
点评：明基的营销总裁曾文琪把如今的IT产品划分为两大阵营：以IBM、惠普为代表的蓝色阵营和以明基为代表的红色阵营，两者最大的区别就是前者是理性的，后者则为感性。可以看出，从脱离宏更名Benq之后，明基付出了很多，都是为了营造那情感、那情绪。此前，贯名“新浪狮”(篮球队)，如今拿下“欧洲杯”，但从新浪狮的解散可以看出，“红色”营销的路线也并非那么好走，毕竟体育赞助是一项专业而又需要艰难攻关的事业，但如果做了，就一定要坚持下去，而且主题要鲜明。可口可乐、NIKE都玩体育营销，区别就在于对于不同品牌的不同精神的阐释，因为，体育精神也需要细分。
先锋联手威发：不再空抱着品牌美誉度的招牌
日前，标准的故事开始在音响市场上演了。
威发和先锋联手签署了在中国共同推广宽频影音标准和产品的战略协议。这是在中国DVD之后影音产品以标准抢占市场的新一轮竞争。此次的主角是来自丹麦的威发和日本的先锋。
威发是欧洲最大的专业Hi-Fi／Hi-end扬声器厂，旗下拥有scan-speak、logic、peerless，同时是一家音质解决方案与服务的供应商。2002年威发进入中国市场。当年威发应对DVD—AUDIO、SACD等超宽音频格式的VF系列宽频音响。
而日本的先锋，在视频产品标准上一直是标准主要参与者，继DVD标准之后，DVD—AUDIO、SACD成为音响市场宽频的新标准，而在实际的产品应用上，今年成为音响厂家市场圈地的利器。随着DVD—AUDIO格式应用及推广，音响产品开始进入了新一轮的更新换代。
点评：威发与先锋联手，一是在宽频音响威发是独一家，二是借助先锋在宽频产品上推进速度，抢得头啖汤。显然更直接看中的是双方合作带来的产品之外的收获，威发本身就是一家音频方案的提供商，在推出自己的产品之外，为其他的厂家提供宽频解决方案无疑比在竞争激烈的终端有更高的获利机会。
在另一方面，威发在国内市场建立的500家销售终端，先锋成为惟一的指定销售产品。尽管进入中国市场多年，但先锋在市场上一直表现平平，至今未被国内消费者认可。空抱着一个很好品牌美誉度的招牌，销售业绩确不尽人意。先锋与威发的战略联盟，为的就是在中国市场取得较好的市场回报。
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