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曾经让《21世纪经济报道》不得不改名的报纸叫做《经济观察报》。从它去年就有了名称可以看出，它早在酝酿当中，因此虽然比《21世纪经济报道》面市晚，却背上模仿、克隆之名，实在是有些冤枉。
《经济观察报》的出现，是一次资本与知本很好的对接。不知情的人以为它是一份北京出的报纸，因为无论是风格还是内容，都显示了精致大气的北派特色。但仔细看就会发现
，它的社址在山东。它的背后是因入主郑百文而而名燥一时的山东三联集团，有消息说，该集团计划在三年内投入8000万打造这份经济类报纸。三联集团对传媒非常看好，但它不懂这一行。站在园外看风景，倍觉灿烂夺目，但跨进园中呢？三联不会做，但它懂得找一帮深谙此道的人来做。《经济观察报》的资本方有一个非常明确的思路：既然自己不了解媒体，那就找合适的人放在合适的位置上，再用企业通用的机制让这些人动起来。值得注意的是，作为最大股东的三联集团并不在乎今后是否能够保持绝对控股的地位，与股份的比例比起来，它更看重每股收益率。由山东省新闻出版局、山东省委宣传部主办，三联集团投资的《经济观察报》可算国内第一家由商业企业控股的经济类报纸，这个特点在制度安排和高层选择上表现的很突出：三联集团希望股权多元化，因此这个公司三联占50%以上的股份，还有其他机构和个人参股，而且内部职工也有持股的安排；高层人员由三联集团提议，山东省委宣传部和出版局拍板决定。
让我们看看这份报纸现在的主要管理人：社长赵力，原《中国企业家》杂志社总编助理；总编何力，原《中华工商时报》总编助理；副总编刘坚，原《中华工商时报》编委；总经理张忠，原《中国经营报》总编助理；副总李清飞，原爱多电器公司策划部总监。可见，何力、刘坚负责采编和出版，赵力、张忠负责报社的整体运作、经营活动及资本的沟通，再加上一个有丰富企业运作经验和背景的李清飞负责经营，四个传媒人加一个企业人构成了领导团体五人组。所以要在全国范围内挖角，并把他们召集在一起，也得费一番周折，这也是报纸名称先定，但面市却姗?来迟的原因。
《经济观察报》的版面设置最开始分四块：新闻、言论、商业、生活，共24版，现已扩至28版，商业版分成财经与业界，内容上更加细化。
《经济观察报》自上市就被贴上了模仿《21世纪经济报道》的标签，但仔细对照会发现，这两份报纸还是有很多的不同。《21世纪经济报道》侧重于事件的报道，力求在第一时间给读者提供新鲜热辣的新闻，《经济观察报》选择的是宏观的报道，力求通过社会现象的分析为读者显示经济动态。比如关于王志东的报道，《21世纪经济报道》揭示的是资本与经理人之间的协调与整合，《经济观察报》却从王志东面临破产这一话题探讨经理人资本主义的问题。《21世纪经济报道》关注的是具体的行业，很多报道都是在与当事人的采访中产生的，《经济观察报》讲究的是宏观的言论、社会的效益，很多报道都与实地考察和评论息息相关。《21世纪经济报道》的专栏分析的也是个体的东西，像身边的经济学，《经济观察报》的评论乍看与经济无关，更多的是在讲政治，如“理想的民主与现实的民主”和“在合法身份中工作”等，读者很难把它们看作经济评论。生活版也如此，《21世纪经济报道》讲的是时尚，讲雅皮的派对，讲纹身，甚至还有半版的英文漫画，《经济观察报》的生活就不那么轻松，它关注的是外资医院的进入，阿根廷的经济走向和世界禁毒问题。
如果说《21世纪经济报道》是一份产业经济报纸，像杂志中的《商界》，那么《经济观察报》就是一份政治经济报纸，更像《南风窗》。《21世纪经济报道》更多关注海尔、海信这些企业，《经济观察报》探讨的是青岛这个城市的走向，而南丹事件的报道就只可能出现在它上面。
所以，有业内人士说，《21世纪经济报道》的读者群是普通经理与想成为经理的人，《经济观察报》的读者群是高级经理和政府官员，很有道理。
不过从目前两份报纸的走向上看，最终会殊途同归。关注个体的《21世纪经济报道》自然会由影响个体到影响总体，关注宏观的《经济观察报》也会从影响总体到影响个人。最终的效果不过是由上至下或由下至上的途径不同，但目的是一样的，那就是既重视个体又重视总体，既讲经济效益也讲社会效益。
看看《经济观察报》的人是怎样评价自己的。何力：“我们的报纸是以今天及未来社会主流人群为目标读者，可以肯定的说，在对未来生活方式与新兴思想的探讨方面，我们已经走在了前面。对宏观经济层面的看法、认识和分析是经济观察报的基本职责之一。”邹波：“伟大的艺术不再以达芬奇作品的形式出现，而是以一份报纸的艺术风格出现，我们在努力使经济观察报成为这样一来一份报纸。”
的确，这份报纸不象传统媒体那样靠国家生存，而是真正独立经营、自负盈亏的经济实体。从报道分析市场活动到报纸自身经营与发展都在遵循市场经济的内在和外在规则。不可否认，作为资本与知本的有机结合，是《经济观察报》得以面世并有良好发展前景的重要因素。资本的力量，让众多媒体精英纷纷加盟，创造了一个好的经济平台；资本的力量，让这份报纸一开始就立足北京，定位全国；资本的力量，也使它在短短半年就跻身于主流经济类报纸的行列。《经济观察报》如是，《21世纪经济报道》亦然。光有资本，没有知本，也是临渊羡鱼；光有知本，没有资本，只能退而结网。《经济观察报》的成功为业界提供了一个可供参考的典范。
摘自西祠胡同
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