|
张国伟
在诸多财经类报纸中，橙色的《经济观察报》独树一帜，它紧随《21世纪经济报道》，成为中国财经类报纸中又一个经典案例。资料显示，《经济观察报》是一家民营企业全额投资的报纸、一家从头到脚都是新人的报纸、一家纯粹市场意义上的报纸、一家打破垄断媒体投资坚冰的报纸、一家充满了理想主义和英雄主义色彩的报纸，在激烈的市场纷争中，创
刊一年后还活得硬硬朗朗的，这本身就是一个奇迹，更不用说它还挤身中国三大经济类周报行列、成了新媒体中的横扫高端读者的领军人物，也许这才是《经济观察报》的真正意义所在。它给了那些对未来中国充满美好向往的人一份信心，给了那些有理想、有未来的媒体人一个结结实实的榜样。
倡导的“理性、建设性”口号意在何处？
老牌的《中国经营报》一直讲究的是“新闻的实用性”，新锐《21世纪经济报道》号称“新闻创造价值”，而《经济观察报》则喊出了一个非常笼统的口号“理性、建设性”。
《经济观察报》总编何力对此的解释是：“我们的理念是‘理性、建设性’，它意味着不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲，以务实、开放、求证的心态冷静地观察经济走势，以全新的视角报道经济新闻。一个主流媒体负有正确传播社会价值观的责任，因为它必须选择立场，它不能因为有可能谁都不得罪而去试图左右逢源。我们深信，一个媒体对新闻原则的执着态度就是它的公信力，也将是它的最佳卖点。”
何力进一步解释说，《经济观察报》提出这样一个口号，主要是基于三个时代背景：第一，中国正在由计划经济制度向市场经济制度转轨，很多新闻资源随着市场化进程已经不为政府控制；第二，中国有越来越多的资本进入了媒体这个行业。中国人本身的人均财产也在不断增长。十月份国家统计局的数字表明城市的户均财产是22万元多一些，这个数字还会不断的增长；第三，新经济，就是互联网的影响。它带来了信息传播的便捷，带来了海量的信息。在这样的背景我们提出了理性和建设性。
何力从报纸应有的社会责任感的角度认为“解决中国发展中面临的问题的方法应该是温和的、建设性的。”从此意义上讲，何力倡导的《经济观察报》理念就是要用理性的思维剖析中国经济和世界经济，并在纷繁复杂的经济现象中萃取最核心的思想，提出最具建设性的意见。
注重意见领袖的作用做多侧面报道
《经济观察报》在财经类媒体中以经济评论见长，何力对一些媒体言论嘲讽“富人纳税，被查了吧？活该”，过两天又把财富五百强的人捧上天的模糊摇摆的立场深表厌恶。他认为财经类的话题首先要选择一个立场。认为“舆论舆论，就是要有舆，要有信息，同时还要有论，有一以贯之的立场，社会走向了多元化的发展。如果哪天开玩笑，股市现在这么不好，《经济观察报》要说一说，后来我们发现，围绕着股市问题有若干个立场，有看空派，有的是站在自身利益上的看空派，有的是客观的看空派，有的是跟券商合伙在一起的看空派，还有纯粹代表散户、中小投资者利益的看空派。还有抛开中国证券市场认为股市会向好的看空派，有四五派，所以你没有立场的选择。你怎么能跟读者建立起长期的关系呢？所以我们觉得，在做言论的时候，立场的选择无疑是重要的。”
何力所谓的“立场”就是要注重意见领袖的作用，不是依靠《经济观察报》编辑记者的有想法和见解，而是依靠整个报道领域中有见解的人，包括国内的和国外的行业意见领袖们。何力解释说，讨论一个经济问题，过去一般想听一听社科院经济所或者中国经济学家的看法，现在也想听一听百富勤、摩根斯坦利等一些跨国银行的学者们的看法，因为中国正在走向全球化的道路上，一些意见领袖的声音也是我们言论的一种手段或者方法。
《经济观察报》对于经济事件的报道做得一般较为透彻，敢于剖析事件内部深层次的原因，很少抛出一些让人想象的或者不能确定的东西。对此，何力认为《经济观察报》主抓三个层面，一是新闻事实，要求很简单，要准确和多侧面，因为新闻永远不能像法律或者像公安那样把事情调查得那么具体清楚，所以你只能尽量准确，多侧面则会抵消一些偏见；第二，要发现这个事端的背景是什么，不同的背景下发生的新闻含义是完全不同的，取向也是不同的；第三，在介绍背景的基础上，发现这个新闻的意义，或者延伸新闻的影响，这个新闻究竟对谁产生影响，产生什么样的影响，在这个层面，专家的意见就显得尤为重要。
何力举例说，“对很多小煤窑的矿难，很多媒体批评黑心的矿主，我们也批评。但是我们在批评之余，我就跟记者说，你可不可以找联合国扶贫办和联合国开发计划署，因为国家要投一笔专项的钱用于小煤窑的安全设施，我跟记者说，你去问一问，联合国扶贫办他们是怎么使用扶贫资金的，他们有什么方法能够使这些资金不至于外流到其他项目上去，我们把这些经验报道给大家，如果大家能够学到这样的方法，中央政府的钱不就真正用在了小煤窑的安全上，这比简单的批评更进一步了吗？这是我们的一以贯之的理念。”
总编辑何力
追求社会效益定位高端读者
提起《经济观察报》，就不能回避它的另一个对手——《21世纪经济报道》。2001年1月，《21世纪经济报道》面世，紧接着的4月1日，《经济观察报》便开版出报，这是资本力量在北京搭建的一份经济类报纸，网罗了全国一批比较有名的记者，给人感觉比较精致，比较大气，典型的北派风格。谁都没有料到在如此短的时间内就有了一个在形式上如此相似的竞争对手。两家报纸的出现顿时令《中国经营报》失去了往日的光环，财经报纸市场变数骤增。
在这场“争斗”中《经济观察报》是出于何种考虑呢？何力认为他们都是“应运应时而生的”。他认为二者的不同点是枝节的，《21世纪经济报道》无疑秉承了南方报业的很多传统，有非常好的敬业精神，非常好的新闻敏感，非常好的新闻操作手法和技巧，《经济观察报》则区位比较偏北方，利用自己的区位和资源优势，包括主创人员，表现在内容上也有点这样的区域差别。
事实上，何力认为的二者的大同也有不同之处。尽管二者的目标都是要做中国最好的财经报纸，要实现本身的经济效益和社会效益最大化，但《21世纪经济报道》更注重具体的事件和具体行业；《经济观察报》则注重宏观的言论。从栏目来看，《21世纪经济报道》按照具体行业划分栏目，目标市场十分清晰，《经济观察报》则按照社会框架来划分栏目，这些都足以说明二者关注点的不同。《21世纪经济报道》在做市场化的媒体，更大程度上追求经济效益，而《经济观察报》偏重于在做影响，追求社会效益。媒体资深评论人士潘燕辉认为“这两份报纸是国内从没有出现过的形式雷同，但是追求目标完全不同的案例。本来这两个效益最大化很难分清，但是难得让二者表现得如此清晰”。
何力领军的《经济观察报》体现了不少何力自身的思路。从《中华工商时报》走出来的何力更多的关注经济界发生的重要事情，以及社会经济的走向，反映出的内容处处透着“铁证如山”的味道。出身南方报业的刘洲伟是业内闻名的办报高手，他很清楚读者关心什么，所以，很多时候《21世纪经济报道》都大量的刊登一些“传言”，文章的很多标题都是一种疑问的语气而加了个“？”，被很多读者认为是在“追求新闻噱头，略显浮躁”。表面上看来这是不负责任的行为，但实际上这是读者真正需要的。如果说《21世纪经济报道》的读者群是普通经理和想成为经理的人，那么《经济观察报》的读者群则是高级经理和政府官员。
慎走扩张之路重视自身力量的积淀
扩张和发展是现在媒体都非常想做的事，每份报纸根据自己市场定位和条件状况，会选择不同的扩张或者规模化道路。在《21世纪经济报道》已经推出周二刊的情况下，《经济观察报》还没有透露出要走规模化道路的趋向。何力要“选择另外的一个增长的方式”，准备花上一年的时间，把自身的管理和运营水平提高到一个台阶之后再发展，要考虑自身的能力和发展速度之间的平衡。
据来自市场的反馈，《21世纪经济报道》推出周二刊后的发行总量虽有上升，但单期发行量却呈下降趋势，来自互联网的调查显示，61.9%的读者认为报纸的质量下降了，也有很多读者认为这是一个磨合的过程。对于规模化道路的关键举措，《经济观察报》显得尤为小心，也许它在等待《21世纪经济报道》这个先行者是否能越过“雷区”，再凭自身力量的积淀趁势扩张。
| 
