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用大悲大喜、动荡难测形容2003年的空调市场最贴切不过。靠天吃饭的空调企业，03年不仅遭受了连绵不断的阴雨天灾，更饱受了ＳＡＲＳ之祸，空调业挣扎在无度的价格混战中。正当空调业向价格战的深渊快速滑行难以自拔的时候，健康空调却一路杀出，受到市场的追捧，使空调企业又看到了振兴的希望。根据最新的统计数字，03冷冻年空调行业总体销量出乎预料地超过去年，得到一个让行业大欢喜的结局。空调行业的专家普遍认为，虽然03冷冻年空调市场的跌荡起伏颇富戏剧性，但从更深的层面看，健康空调的热销揭示出了市场自
身健康发展的必然规律和选择。
市场的突破口
中国家用电器协会的负责人向记者表示，据有关资料显示，从去年9月到今年8月底，国内空调企业生产总量约在2000万台左右，销售总量达1760万台，库存236万台，加上2002年约700万台库存，目前整个行业的库存在1000万台左右。另据国务院发展研究中心市场所《2003中国城市空调调研报告》统计，03冷冻年，空调业整体销售量比去年仅增1．16％，销售收入却减少了17．01％。而海尔、美的、科龙、格力、新科等10个排名靠前的品牌所占市场份额高达85．47％，较去年增长了近10个百分点，剩余的14．53％由中小品牌和杂牌分割。
前几年，空调产品的高回报吸引了众多生产企业眼球。有资料显示：目前国内生产空调器的企业已经增至400多家，其中百万台以下生产规模的企业超过2／3。随着小规模、区域性空调器生产企业数量猛增，空调行业的竞争日趋白热化，导致价格战不断升级。此外，近两年空调产量严重供大于求，导致这些企业的生存环境更加恶劣。今年，压缩机、钢材等原材料价格一直上涨，涨幅高达20％，这对于走向微利时代的家用空调来说冲击严重，使一大批杂牌必须退出市场，空调市场开始加速整合。在这样的背景下，占市场份额85％的空调企业都把健康作为振兴企业的主打概念。
海尔空调的有关人士称，杀菌消毒是改善空气质量的重要条件，因此也将成为空调的技术主流，为此，海尔氧吧空调以及新一代强力杀菌氧吧除菌光空调成了空调过剩时代的短缺产品。新科空调的新闻发言人刘斌也认为，杀菌消毒空调将成为空调市场增长率最高的产品，因此新科制定了全面的健康路线，强力推广“健康之星”和“克菌王”空调。长虹公司则推出了集空气清新、抑菌、吸尘、除臭等诸多优势于一身的健康静音王系列空调，并加大了推广力度。小天鹅集团副总裁盖力进宣布，小天鹅04冷冻年主推的“全能健康王”空调，为健康空调制定了“1＋8标准”，该空调能在使用中达到空气温度、湿度、洁净度、杀菌抗菌、富氧量和舒适度的自动平衡，可根据不同消费者个性化需求选择气候模式。科龙公司推出了能在常温下直接分解甲醛等有害化学物质、异味气体和装备ＨＥＰＡ酶杀菌装置等四大健康法宝的华宝健康宝空调。苏州三星电子有限公司徐雅志经理介绍说，三星04冷冻年将主推得到很多国家和国际组织认证的“五重抗菌系统”和刚刚引进中国的能过滤千分之一微米细菌和有害物质的Ｅ－ＨＥＰＡ高效过滤系统的过滤空调。ＬＧ公司力推的清新健康空调，则采用了离子体技术为核心的整体空气净化技术，以生物抗菌过滤层、等离子体过滤层、杀菌过滤层进行阶段性渐进式过滤，彻底除掉灰尘、家居害虫、花粉及宠物毛等，从而有效地预防气喘等过敏性疾病发生。
空调巨头们在健康概念上绞尽了脑汁，一场空调业新的健康风暴正在酝酿之中。
何为健康空调
在本报联合全国十几家媒体进行的“2003问题空调调查”结果显示：目前，空调市场最受关注的五大问题依次是：健康、制冷制热能力、服务水平、高端空调和品牌。健康一跃成为消费者购买空调的首选因素。空调能不能杀菌、消毒，能否改善室内空气质量成为消费者关注的焦点。然而，健康空调是怎样杀菌、消毒和如何改善空气质量的？
据专家介绍，目前中国国内市场上的健康空调主要有五类：一是以美的、格力、春兰为代表，装有新风净化装置以及换气和加湿功能的健康空调；二是以科龙为代表的采用冷触媒技术的健康空调；三是以海尔、新科等为代表的光触媒技术空调，可以杀灭致癌的甲醛物；四是以海尔、美的、ＬＧ、小天鹅为代表的配备负离子发生器的空调，通过负离子中和空气中带正电尘埃或使细菌下沉，达到除尘杀菌的目的；五是以中山威力集团为代表的紫外线杀菌空调以及三星公司研发的世界领先的纳米级银离子过滤空调和能过滤千分之一微米的细菌及有害物质Ｅ－ＨＥＰＡ高效过滤系统等。
用标准规范市场
在健康概念流行的今天，知名企业的健康空调在市场上叫座又叫好，二三线品牌空调企业也跟风改换包装贴上了健康的标签，一时间，市场上的健康空调鱼目混珠。中国家用电器研究院副院长张铁雁认为，健康空调技术不是一朝一夕可以实现，不可能一夜间所有品牌的空调都健康了，健康本身有着较高的技术门槛，需要技术的积累和突破。中国家电协会秘书长姜风也表示，一些企业滥打健康牌，消费者意见很大，关键是国家没有健康空调的统一标准。目前，健康空调的标准问题已引起了有关部门的重视。国家标准化管理委员会正在联合相关企业制订有关健康空调的国家标准，而《家用和类似用途电器的杀菌消毒通则》也有望在年内出台。
与此同时，知名空调企业一直努力开发着健康空调产品。海尔在力推氧吧空调后，今年9月又推出了结合除菌光技术和氧吧技术的氧吧除菌光空调；科龙推出“健康龙”产品系列，强调其健康四大法宝；新科推出了号称具有自主知识产权的克灵变频洁净空调，声称要打响空调领域的“洁净化”战役；国内彩电行业的“大佬”长虹，也将配备第三代“自然芯”及多种提升空气质量先进技术的“健康静音王”系列空调推向市场……然而，这些努力也被业内竞争对手相互指责为概念“炒做”。由于健康空调没有获得行业和公众普遍认可的健康空调国家统一标准，健康空调也就无法可依，使企业陷入加大研发投入还是另谋出路间的两难局面。因此，国家标准的出台，成了健康空调健康发展的关键。
张铁雁表示，即将出台的国标属于强制性的，希望在国标实施后，能涵盖中国空调市场上30％以上的主流产品。
理性面对健康总动员
9月19日，海尔氧吧除菌光空调等新产品在北京等各大城市相继亮相，并号称要“将健康进行到底”。
9月22日，新科空调新闻发言人刘斌宣布：世界上第一台洁净变频空调在新科诞生，新科成功地克服了将空调变频技术与健康技术融合的技术难题。作为变频空调领域的霸主，新科将凭技术实力进一步巩固其行业主导品牌的地位。
10月17日，三星电子在空调产品发布会上表示：三星空调将推出与中国市场概念不同的健康空调产品。
同日，美的空调在北京召开新闻发布会，美的公司副总裁方洪波在会上明确表示，空调健康化趋势势不可挡，2004年度将推出具有领先水平全健康空调系列产品以及“全健康”标准。10月20日，美的在全国范围内开展了“美的空调健康服务快到家”的免费上门服务活动。11月4日，小天鹅空调老总盖力进在北京新世纪饭店宣布：2004年小天鹅空调将决胜于空调高端——正式推出“空调健康1＋8标准”的健康空调系列产品。
10月28日，全国最大家电连锁企业之一中永通泰，更是与海尔空调签订了绝大部分产品为氧吧除菌光健康空调的8亿元订单。
目前，占有市场份额85％的空调企业都已制订了健康空调营销战略，因此，04冷冻年被业内外公认为是健康空调的主打年，更是空调企业的决胜年。业内专家认为，04冷冻年将是空调行业重新洗牌整合的关键一年，传统低端产品依然将在价格战漩涡中挣扎，空调业的洗牌、出局不再是雷声大、雨点小，大批杂牌企业将从此销声匿迹。然而，最令业内人士担心的是：主流企业应理性地运做健康空调市场，不要将价格战火烧到健康空调的高端产品上，他们担心，一旦在健康空调产品上发生价格战，空调行业04冷冻年将不会有赢家。作者：党铁作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2003-11-27星 级：
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