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广州一商场最近又有“惊世骇俗之举——为了吸引顾客，他们策划了所谓的“猛男靓女上床有奖”活动。该活动要求男女选手共同表演婚礼的一系列场景，进“洞房”的时候，除了喝交杯酒、互相亲吻之外，还要相拥入睡，睡时两人中间夹着气球且要将气球夹破至少五个。经过三部曲表演后，最后谁表演逼真、谁在床上睡的时间长、谁夹破的气球多，谁就获得冠军。
我国不少地方的婚礼至今保留着一些庸俗不堪的项目，总有一群无聊分子，挖空心思大闹婚礼、想尽损招折磨新郎新娘，好像非要把一件美事儿变成恶心事儿才过瘾。上面提到的广州的那家商场，为了策划这一活动一定也费了不少心思，但这些“表演项目”总让人感觉和婚礼上无聊分子的“杰作”同出一辙，其宣传效果怎样，也就不难想象了。
媒体对类似的“促销怪招”进行曝光时，总不忘在文章的后半部分加上“专家”“业内人士”对此种现象的评论，大家的观点总结起来无外乎八个字：“格调低俗”“哗众取宠”。其中若谈到市民的反映，也绝少有人会对这些“怪招”表示认同。大家都反对，每个人都看不上，众商家干嘛非要“你方唱罢我登场”呢？难道宁可招骂也要一“怪”到底？
要我说，问题不是出在“怪异”上，而是出在“恶俗”上。商家无不想让自己的商品在市场中独树一帜，为了吸引消费者绞尽脑汁，使出浑身解数——不知道吆喝，没人知道你呀！吆喝本身没错，但方式不对，恐怕非但不会招来顾客还会让顾客反感——吆喝得不太好听尚可原谅，要是吆喝错了，反而得罪了“上帝”，危害社会风气，那就冤大了！
营销策划讲的是“新”“奇”“怪”，尤其在面对当今如此挑剔的消费者的时候，但再怎么创新也要顾及一下多数老百姓的感受呀！第一家商场搞羞答答的内衣秀让他们觉得别扭，见到第五家商场学样他们就觉得社会风气败坏了；第十家商场搞“谁敢穿内衣逛商场就把内衣送给谁”活动，除了感到毛骨悚然就只剩下“伤风败俗”四个字；轮到第十五家再搞“陌生男女搂搂抱抱入洞房上床”活动，就足以让他们觉得反胃了。
我们总被外国广告的奇思妙想所折服，总在感叹——瞧！人家是怎么想出来的！再回头看看咱们商家的“得意之作”——泡泡浴产品厂家找“三点”小姐当街泡浴缸，小姐在帷幕后面将胸罩扔出引得人群一阵骚动；亚麻凉席厂家找模特着内衣“裹席”游街，根本不管“身裹凉席”在过去是不是忌讳；皮鞋厂家也找来一群赤裸上身的女模特拉着条幅逛商场，至于跟本厂的产品有啥关系就顾不上了……总之，有美女最好，穿的越少越好，最好能“辣”得消费者流鼻血；光是靓女不够味，就找“猛男”参与做秀，男女一同上阵，还怕观众不买账？面对这些商家的怪俗招数，我们哭笑不得之余也得感叹一句——瞧！人家是怎么想出来的！
说一千道一万，商家促销的根本目的不就是卖东西吗？怕就怕钱也花了，“秀”也作了，丑也出了，骂也挨了，人家消费者就是不买！这样的促销，搞一次没有效果，就千万不要一搞再搞了！劝各位老板还是省下钱来，好好学学市场营销学吧！
方道宁
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