居华南区水性涂料销售三甲,年产量超过1万吨
博丽漆:华南乳胶漆市场新贵
当木器漆称霸华南涂料市场时,博丽漆决定另辟蹊径,主攻乳胶漆市场。今天,它成为华南市场中仅次于ICI、NIPPON的水性漆(乳胶漆是当中的主要产品)生产商,
年产量超过一万吨、销售额以亿元计算、年业绩达到40%的增长率。博丽漆更与杜邦、罗门哈斯等国际涂料原料供应商进行深度合作,不断提高自身技术研发水平。
主攻中档乳胶漆市场
据介绍,博丽漆位居华南市场水性涂料的销售三甲,年产量超过1万吨,主攻中档乳胶漆市场。在以木器漆为主业的广东市场,一向鲜有以乳胶漆为主业的本土企业,而且绝大部分厂家的乳胶漆技术比较薄弱,博丽漆的发展正好抢占了先机。敢为先锋的博丽漆实现了年销售额逾40%的高增长。
据广州涂易得涂料制造有限公司市场部经理王富海透露,在竞争激烈的华南市场,博丽漆成为仅次于ICI、NIPPON的水性漆(乳胶漆是当中的主要产品)生产商。
建有200多家配色中心
博丽漆意识到,只占领中低档市场是远远不够的,国内企业要在竞争中取胜,就要以技术革新作为后续发展的动力。现在,它拥有国内设施最完备的实验室,专门研发水性及油性漆。在水性漆研究方面,博丽漆与全球最大的涂料原料供应商杜邦、美国罗门哈斯(ROHM&HAAS)公司开展深度合作。另外,它还与众多国际著名的原材料厂家,如联碳化工、汽巴精化等保持密切的技术交流。
众多技术掌握在原料供应商手中,博丽漆会不会陷于被动呢?市场部经理王富海指出,博丽漆是杜邦等公司在华南最大的合作伙伴之一,双方利益趋于一致,双方的新产品研发和技术推介都基本实现共享。原材料供应商把生产经验、流行趋势、核心技术等传授给博丽漆,博丽漆就负责配方调整、制作工艺的控制、产品性能的改善等。显然,这是节约研究成本和生产成本的高招。
值得一提的是,博丽漆在强化自身研发能力方面早已发力。目前,它在全国拥有200多家“千千色彩配色中心”,成为全国第二大的配色中心网络。调色设备的配件实现了全面国产化,成本比进口设备降低了60%,且保证了每种油漆的质量均一性,成功拉长了产品线。
营销网点逾千家
据悉,博丽漆在国内20多个省市设立办事机构,营销网点达1320家,形成了完善的销售渠道和周到细致的客户服务体系。
据了解,博丽漆因应国情和自身实力,在销售方式上另辟蹊径:厂家负责品牌的基本推广和产品的具体定位;基层的经销商、代理商们就肩负起当地的促销和提供个性化服务。博丽漆的每个区域只有一个经销商,经销商们不用面对恶性竞争,提高了积极性,实现了资源利用的最大化。他们从长远发展来考虑品牌的发展,成本控制也得当。王富海指出,这样利于打造最强的渠道,可以最低的成本实现最高的效率,并为消费者提供有价值的服务。
本报记者 麦婕莹
行业动态
乳胶漆将成行业主导
本报讯来自涂料业原料供应商的初步统计显示,中国涂料市场正在高速增长,2002年乳胶漆产量为65万吨,其中内墙漆39万吨,年增长15%;外墙漆26万吨,年增长30%。按照此增长速度,五年内整个乳胶漆的市场规模将增长一倍。无需讳言,经营装饰涂料是少有的具有巨大利润空间的行业。另外,随着内地中小城市及广大农村市场乳胶漆消费的普及,乳胶漆将很快超越木器漆,成为装饰涂料销量最大的产品。市场的发展证明了乳胶漆的发展前景。 (麦婕莹)
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