|
9月以来,全国各大家电卖场都掀起了一股强劲的背投2米挑战风暴。在活动现场记者看到,许多消费者都兴奋地站在长虹划定的2米线上,仔细地观察长虹背投在播放(PAL制)有线电视信号时的画面效果,寻找在背投产品中屡见不鲜的扫描线和闪烁现象。但结果却发现,长虹75赫兹1520线精显背投和数字高清背投不仅图像清晰度高、无闪烁,还看不见一根扫描线。
据现场促销员介绍,目前长虹销售的产品都是达到国际领先水平的75赫兹1520线精显背
投和数字高清背投,其最大优势就在于图像无闪烁、无扫描线,非常适合小康家庭、中高档娱乐场所以及集团用户使用。
相比之下,大多数背投产品仍旧集中于前三代产品,即50/100赫兹隔行、50/60赫兹逐行背投。前两者的价位虽已落到最低点,但扫描线粗、画面闪烁明显却成为制约销售的两大难题。
在商场演示过程中,由于这些产品播放的都是DVD信号(即NTSC制信号),因此掩盖了许多50/100赫兹隔行扫描背投产品的图像缺陷,但在播放中国的PAL制有线电视信号时,图像闪烁、扫描线粗糙等缺点就会暴露无余。
而PAL制才是中国电视的标准制式,这样一来,就造成了消费者在商场和家中看到不同画面效果的背投电视,对背投电视的高端定位也产生怀疑。那些希望购买大屏幕背投电视的消费者,也很难根据图像清晰度,来判断某一种背投品质的好坏。
为了让消费者更科学、准确地选购到高品质背投产品,作为中国背投领导品牌的长虹,经过精心准备于9月初强势推出了PAL制信号来考验,两米挑战是极限活动,希望通过现场有线电视信号播放电视节目的形式,让消费者通过对比来感受实际效果,引导用户进行科学的对比和消费。
随着活动在全国各大城市的相继展开,许多消费者已经认同了背投还原信号的好坏,以播放PAL制有线电视信号为基本准绳的原则；即在2米距离范围内收看PAL制有线电视信号,屏幕上看不见扫描线、图像无闪烁作为自己判断背投好坏的唯一标准。
此外,为了使背投彩电这一高端产品尽快平民化,满足中国家庭年收入在2万元以上、客厅在18平方米以上的所有城乡消费者对于背投电视的需求,长虹主动将旗下的各类背投价格进行科学的普及。同时,为了帮助消费者进行科学的选购,长虹还推算出16m2房间看43英寸背投,20m2房间看51英寸背投的结论,给消费者提供了一个直观的空间概念,从而科学正确地引导消费者进行背投消费。
与长虹等国产品牌的科学普及和市场旺销不同的是,向来宣传全线产品高清晰、无闪烁的众多洋背投却掉下了马。为了延长普通背投的在华盈利时间,跨国企业在中国背投市场投放的产品,仍是以前三代背投为主。但他们始料未及的却是,中国背投市场在长虹的推动下,能够在短短3年时间内,就进入高清晰无线背投时代,使自己在长虹背投普及风暴、PAL制式挑战风暴等一系列背投产品更新换代的推介大潮中处于下风或者跟风的被动地位。
其最直接的后果就是,洋背投在中国的市场占有率持续下降,并且失去了第一的宝座。有关资料显示,2002年初中国背投市场的国外、国内品牌的市场份额比还近乎6:1,但到今年4、5月间却发生了质的改变,国外、国内品牌市场份额比连2:1都不到,国产背投销量稳步激增,其中尤以长虹为最,不仅以10%的月均速度快速提升,市场占有率更是跃居全国第一。(企业形象)
|
