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丁亚鹏
前不久，江苏南通工商部门对全市私营企业商标注册情况进行了统计，在全市2.19万户私营企业中，有效注册商标2190件，平均每10户才有1件注册商标。
私企为何不注册自己的商标，南通爱琴海服饰有限公司一位负责人坦言，创品牌是一
个系统的过程，尤其对一个初涉市场的新品牌来说，前期市场投入非常大，包括广告宣传费用、营销布点、市场促销等等，诸项费用累加起来是一笔不小的开支，必然增加企业经营成本和市场风险系数。在品牌林立、竞争激烈的市场环境下，品牌投入能否与产出成正比，还是一个疑问。这位人士说，对一个实力不大的企业来说，做品牌往往吃力不讨好，或许就是一个陷阱，一旦涉足，局面无法挽回，这方面的教训太多了。相对而言，贴牌生产虽然利润低，但市场有保障，企业经营风险小。
如何从根本上扭转私企商标意识淡薄、商标注册率低的状况，南通师范学院经济学教授屠国春认为，首先要提高私营业主的商标意识，商标不仅是产品的牌子，更是企业重要的无形资产和开拓市场的有效利器，改变企业小打小闹的短期观念；其次，私企要增强品牌意识，强化技术开发投入，努力创自己的名牌；第三，有关部门要宣传、鼓励私营企业争创品牌，提高市场的诚信度；第四，政府职能部门要从规范市场行为入手，加大打击假冒商标侵权行为，营造良好的品牌成长环境，使私企能放心大胆地创立自己的品牌。
《市场报》 (2003年11月26日 第六版)
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