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记者 黄海昀
今年，娃哈哈、伊利、蒙牛、完达山均现身央视广告招标会上。这些乳品军团可谓来势汹汹，一砸就是几个亿，其中，“内蒙古军团”更是大出风头，蒙牛和伊利分别以3.1亿元和2.1亿元摘走了前两名。
实际上从去年开始，乳品行业的竞争就已白热化，在目前我国1500多家大大小小的乳品加工企业中，年销售额在一亿元以上的企业就有12家，在500万元以上的更是多达359家，在激烈的市场竞争中抢得尽可能多的份额，各大乳品企业互不相让。
伊利：1亿元特约电视剧
中国乳品业巨头伊利集团不仅抢得“中国食品饮料行业第一标”，更引人关注的是她以1亿元的价格竞得央视上半年电视剧特约播映权。
据悉，作为此次央视标价最高的“电视剧特约播映”竞标，吸引了诸多大牌企业。电视剧特约播映采用明标售卖方式，按照上半年、下半年顺序，明标售卖电视剧特约播映，起标价均为4000万元。最终，伊利和娃哈哈共斥资1.76亿元夺标，高出央视的8000万元标底价一倍多。其中，106号伊利集团力拔头筹，以1亿元的价格中标上半年的电视剧冠名权，而下半年电视剧冠名权则由100号娃哈哈集团以7600万元的价格中标。
完达山：冲刺第一方队
就在伊利、蒙牛和光明三员大将在为市场份额寸土必争的同时，后起之秀也在奋起直追。作为中国乳业的第二梯队，完达山今年也杀入央视竞标，并将从这次广告招标开始，加大他们的广告投放，以完成对伊利、蒙牛等行业巨头的步步紧逼。
完达山营销公司总经理魏宏林表示，未来的发展目标，奶粉要做到国内的第一，液态奶来要争取进入到第一方队。
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