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日前，被誉为“市场变化风向标”的中央电视台广告招标会传来消息，尽管受到有关政策的限制，但医药保健品类产品的广告仍成为2004年广告招标的重头戏，其中感冒药在其广告类别中独居首位，其次是胃药、治慢性咽炎的药物及补益类药品或保健品。
我国感冒药市场规模究竟有多大？目前全国6000多家制药企业中，起码有20％在做感冒药，市面上感冒药品种高达百种以上。每年各家企业为推广感冒药的广告投入在数十亿元
以上。
据《经济参考报》报道，目前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的15％，是继保健品类（31．3％）之后销售额最大的一类药品，全国感冒药市场几乎有50亿元的市场份额。
这并不代表全部，有专家为其市场容量算了一笔账：我国每年约有75％的人至少患一次感冒，也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药，按每次平均用药15元至20元推算，治疗感冒的药物，至少每年有150亿元至200亿元的市场空间。
市场大，利润也高。据业内人士的说法：一元成本的感冒药经包装后就可以卖到10元，做心内科药或生物药品都不如做板蓝根赚钱！感冒药市场还有另外一个显著特点：消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的4个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。
在大多数国家，非处方药市场一直是止痛药占据首位，而在我国，感冒药成为消费者使用率最高的一类药品。这说明，在我国的非处方药市场，感冒药遥遥领先于其他类别的药品，成为众制药厂商争夺的主要市场。
业界专家分析认为，抗感冒药作为常备药品，目前价格仍然偏高。随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对于市场挑战者来说，除了提高产品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。
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