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已经进行了10年之久的“央视黄金段位广告招标”被很多经济界人士视作“市场变化的风向标”，也成为了培育未来明星企业的摇篮。最近，新一代的“标王”已经诞生，蒙牛以3.1亿元的巨额投入成为央视标王，紧随其后的是伊利，投入2.1亿，其中包括1亿元天价竞得的上半年电视剧特约播出冠名权，创下单个标的最高纪录；去年的标王熊猫手机，今年以1.3亿元排在第三，乳业成为最大的赢家。
广告战略是市场营销战略的重要组成部分，在产品同质化越来越明显的今天，出色的广告战略是企业制胜的重要手段。在过去的几年中，众多上市公司成功地运用央视的宣传平台实现了跨越性增长。如哈药集团，其产品与同仁堂等传统著名药商比并无核心竞争力，但公司成功地运用中央电视台的平台，通过巨额广告投入在市场中树立起了良好的形象。再如：手机厂商夏新电子、波导股份在2001年之后的迅速增长，都与其广告策略密不可分。以去年的标王南京熊猫为例，2003年半年报显示，按中国会计准则，1-6月公司主营业务收入15.23亿元，同比增长363%；净利润3285万元，同比增长61%。其中，熊猫手机业务取得了重大突破性增长，市场占有率迅速上升。据赛诺公司最新市场调查统计，熊猫手机已名列全国第九名和国产手机第五名。那么，此次的大赢家——乳业行业能否再次续演辉煌？
2003年，中国奶业出现了前所未有的发展势头。各地政府、企业和农民对奶业的投资热情空前高涨。“奶业兴农”、“奶业兴市”、“中国乳都”等口号和概念层出不穷，各种奶业活动和会展热闹非凡，行业的优势必将使其在今年迎来了大发展。再从整体来看，去年我国原料奶产量继续保持大幅上升趋势，比上年增长了26.8%，而全国牛奶消费市场价格基本保持平稳，这说明整体上鲜奶供求基本平衡，乳品企业产销率保持在96%左右，企业平均利润率在25%左右，可谓产销两旺。而从长远来看，在过去的9年中，全国的牛奶消费量增加了66%，去年城镇居民人均消费量为20公斤。从周边国家奶类消费成长规律看，要达到30公斤至40公斤才会进入相对稳定增长阶段，因此这一快速增长的趋势还将继续。从中我们可以看出，作为目前国内仅仅有的几家乳品业公司面临着相当大的发展机遇。目前，市场中有三家乳业上市公司，分别是伊利股份（600887）、光明乳业（600597）、三元股份（600429），值得中短线关注。
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