|
本报讯 （记者 黄磊 柯鹏）
上周五，“上海小姐”鲜活出炉，“美女经济”再次引起业界关注。
据主办方介绍，本此“上海小姐”评选活动除冠名权落定“达芙妮”外，其他赞助商还有十几家，包括真锅咖啡、东方航空以及减肥产品、发型设计的各类厂家商家等等。当成
百上千的报名者经过挑选成为选手开始集训时，就开始了巨额的投入。投入是需要回报的，回报则是靠比赛的过程来完成的。只不过，无论是举办者、参与者，或是旁观者，都想在美女经济的各种活动中分一杯羹。此次“上海小姐”主办方提供的招商合作方案林林总总有八种之多，从“全程总冠名”到“特别鸣谢单位”，“此次活动总覆盖人次将达1亿5千万以上，每个商家的品牌宣传力度都高于普通的广告效应。”一位主办方人士表示。
但是，一位营销专家指出，美女出场绝不是可以起死回生的灵丹妙药。他表示：“美女的连带审美效应，常常会导致喧宾夺主，消费者只顾看美女，而忽略了你所要推销的商品。这也就是通常所说的旺人不旺市，顾客冲着美女来，也随着美女走，有心捧场而无心消费。”所以用美女做促销，也要恰如其分，搞噱头过了，本末倒置了不算，还白贴了赞助费和模特费。
财经大学经济学者张教授对此表示：这一市场需要政府有关部门、经济专家、商家企业以及各种中介公司的共同努力，规范市场行为，健全各种运作制度，真正让美女经济健康有序地发展。”
链接
“美女经济”利润丰厚，著名的“世界小姐”赛事举办期间，数以千计的世界小姐组织机构官员和编导制作人员、各国佳丽及随行人员、世界各国媒体记者、赞助商代表和工作人员，还有数以万计的游客将直接有效地带动当地消费。
有关资料统计表明，“世界小姐”赛事的举办，将会为举办地带来12亿美元的收益和30％～40％的旅游拉动率。而据国际传媒评估，“世界小姐”赛事所造成的全球影响力及对举办国的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，约相当于36亿美金的广告投入金额。
| 
