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眼瞅着背投电视、数字高清电视、等离子电视、液晶电视日渐受宠,不光是彩电厂商纷纷将注意力全部转移到这些高端彩电产品上,就连消费者也开始洞悉高清晰、数字化将成为未来彩电发展的两大趋势。尤其是5月份国家广电总局公布数字电视过渡时间表以来,中外彩电巨头更是加快了在数字电视领域的进攻步伐。而作为数字电视节目转播载体的数字高清背投、液晶、等离子、数字高清电视等四大数字电视产品,自然就成了眼下彩电市场上的大热门。
长虹发力数字高清电视、数字高清背投,康佳守望液晶电视,TCL、海信、创维、海尔觊觎等离子电视等,连原本冷静的索尼、松下、三星、夏普、LG等日韩彩电巨头,也先后发布了其在中国数字电视领域的战略策略,可以说,数字电视市场争夺战已开始悄悄上演。
按照广电总局规划,2015年之前,我国现有的3.7亿台模拟电视机都将升级,数百家电视台的设备也要更新。根据《中国数字电视产业发展趋势与投资机会研究年度报告》,2002-2015年,该市场规模将从400亿元扩大到5000亿元。因此,国内外彩电巨头争食数字电视蛋糕的场面,也就在意料之中了。
最早在这一领域布棋的当属长虹,早在1995年长虹就已着手进行数字电视的研究,其后又相继参与了数字电视国家标准、行业标准、播出标准的制定；其相关产品数字高清电视、数字高清背投电视也于2000年研制成功,先后获得美国UL认证、欧洲安全认证、俄罗斯CE认证等,远销海外市场；至今年4月才开始在中国国内上市,并随即成为市场中的领头羊。
但从产品上而言,由于等离子电视最核心的技术--等离子屏,至今仍掌握在松下、日立、LG等几家企业手中,因此国内彩电企业要想在短时间内获得重大突破,其可能性微乎其微,并且其产品的升级换代也会受制于人；液晶电视虽然没有这方面的限制,但其技术尚未成熟、使用寿命短,也成为制约发展的重大障碍。因此,眼下市场中,最可能在短时间内迅速普及的就只有数字高清背投、以及数字高清电视。
目前,在中国市场做这两种产品做的最好的只有长虹,从潜心研发数字高清背投、数字高清电视的核心技术入手,长虹业已成为国内彩电企业中的实力派。有专家称,由于长虹率先掌握了高端彩电的核心技术,形成了规模化生产,其在面对跨国公司竞争时,就会比其它中国企业更有优势,从而挫败洋彩电企图霸占中国市场的野心。
有关资料显示,时至今日长虹业已占据中国背投电视市场、数字高清电视市场的主动权,这将极为有利于长虹提前抢夺未来彩电市场先机。而这也更加证明了,长虹在数字电视领域策略的成功。
之所以选择从数字高清背投、数字高清电视同时切入数字电视市场,正是出自于长虹对未来市场竞争的准确判断。即只有数字高清背投和数字高清电视最易于被中国消费者接受、快速普及,其产品成本也在中国老百姓的消费水平之内。因此,对彩电企业而言抢先开发这两类产品,并占据市场领先地位就显得格外重要。
而实践也证明了,长虹数字高清背投、数字高清电视已经像两把利刃,直插入中国数字电视市场。这种两类产品同时出击同一市场的策略,虽然会面临相互竞争的局面,但中国市场的复杂性,却帮助长虹很好地解决了这一问题。
中国地域广阔,各地消费者的购买需求、消费心理也就存在着千差万别,因而就使长虹能够根据各地消费习惯,搭配所销售的电视产品,比方说,在一部分地区以数字高清背投为主,数字高清电视为辅；在另一地区则以数字高清电视为主、数字高清背投为辅的市场策略。
当然,这只是一个比方,远不如具体执行方案中细分市场来的准确、恰当,但却从侧面反映出长虹是如何把两种在中国最有市场的产品,以最快的速度销售到全国各地,而这正是长虹迅速获取成功的关键。(企业形象)
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