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市场份额与出口额连续多年蝉联同行业第一
业内权威的中怡康时代市场研究公司日前公布的一则销售统计数据显示,在全国188个重点城市中的1200家重点商场中,海尔滚筒洗衣机的市场份额以40.39%的市场占有率高居榜首。这是海尔滚筒洗衣机连续六年保持国内市场占有率第一,而全国畅销滚筒产品的前十名中有六款都为海尔制造。
据了解,海尔滚筒洗衣机公司现已成为亚洲最大的滚筒洗衣机生产基地。迄今,由海尔先后开发的洗衣机已形成三十大系列600多个品种,如集洗脱烘三位一体的前置式滚筒洗衣机、节水达65%的AA级系列、数字全能1218系列、自选挡1268系列、国内首台1600转国际3A滚筒洗衣机和防菌墙系列等,形成了目前国内品种规模最为庞大的滚筒洗衣机家族。
难怪前几天前来洽谈进一步合作事宜的欧洲著名家电厂商意大利梅洛尼集团董事长梅洛尼先生一行,仔细看了海尔创新设计的能知衣量、识习惯的自选挡1268滚筒洗衣机后,即投了一个最满意票。他认为这款洗衣机倾斜式操作面板和超大液晶显示屏体现了人性化设计原则,而且超大视窗超过了欧洲规格的最大300CM视窗。梅洛尼说,同三年前相比,海尔滚筒洗衣机产品已发生很大变化,如今所生产的大多为800转到1200转的高档产品,而且甩干转速有了很大提高,这与欧洲企业情况区别很大。据梅洛尼介绍,在欧洲,一个洗衣机企业只主推几个型号的产品,企业就靠这款洗衣机而几年不变,但这在中国不行,中国人喜欢个性化的产品,只有象海尔这样一下子创新推出30多款型号的洗衣机才能满足消费者的不同需求。因此,梅洛尼先生表示对该公司与海尔的合作充满了信心。
事实上,上年度实现全球营业额711亿元的海尔集团在国际市场上颇有作为。今年前三季度出口优势明显增大,尤其是海尔滚筒洗衣机订单不断,其出口额占国内滚筒产品出口总量的80%以上,力拔中国洗衣机行业头筹。据了解,中东海尔工厂刚刚建成投产后,所下线的第一批万台洗衣机就被约旦等周边7个国家的家电经销商一购而空,追加的定单又源源不断地发来。在新西兰《Consumer》杂志新近公布的2003年该国市场最畅销的前30款洗衣机的综合性能排序中,海尔滚筒洗衣机洗净比名列第一,并成为向新西兰消费者特别推荐购买的6大洗衣机品牌之一,其排名超过了日本、意大利等知名品牌。另有数据显示,海尔滚筒洗衣机产品如今进入欧洲15家大连锁店中的12家、美国10家大连锁店的9家。
有专家分析认为,设计新颖而功能齐全的个性化产品是海尔滚筒洗衣机在国内外市场份额大幅增长的关键。这些产品凭借自身的高科技含量、高适用性和过硬的质量,一经投放就大受海内外市场欢迎,销量一路飙升。而海尔借助其多年来倾力构建的全球信息网络,即在全球范围内拥有18个设计中心,以及58800个营销网点和1976个服务网点,它们将市场上各路经销商与客户的需求信息,以及同行科研信息一并迅速反馈回来,及时研制开发出的技术领先而适销对路的新产品,显然庞大的全球化信息网络是海尔滚筒洗衣机打响市场而份额迅速扩大的一大原因。
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