|
国服 裘萧
日前，国家信息中心和北京商业信息咨询中心共同对全市30家大中型百货商场重点商品品牌市场1－8月的占有率进行了调查，结果显示：今年以来北京消费品市场繁荣活跃，商品品种极大丰富，品牌竞争日益激烈，商品品牌市场占有率更趋于向知名品牌集中。
本次调查共统计了本市30家大中型百货商场部分服装类商品1－8月份市场销售情况。调查的商品包括：男西服、男衬衫、女装、童装、羊绒衫等几大类，共计610个品牌。
从统计资料看，服装类商品零售额排前十名的基本以国内品牌为主，国际品牌不是主流。香港品牌主要集中在男西服、男衬衫、时尚女装上，还需进一步拓展其市场空间。
品牌服装系列化将成新趋势，销售得好的女装、男服、童装，时装、皮衣、内衣以及鞋子、饰物等都是同一品牌，品牌系列化将被认可，业内人士认为中高档百货商场的服装品牌将进一步减少，而指导和引导消费的理念已经受到重视。
女装名牌优势依旧
1－8月零售额累计排名前四的品牌是“白领”（北京）、“玫而美”，（北京）、“赛斯特”（北京）和“ESPRIT”（香港），与去年排名相同，四者合计己占总零售额的10.42％，名品优势依旧。如销售第一的品牌“白领”，定位于文化、时尚、一流，提出“为生活而设计”的理念，1－8月份销售累计近2240万元，而其销售量仅排名第44位，打的是“品质”“品位”，占领的是高端市场；与其经营策略不同的品牌是销量排名第一的“班尼路”（香港），1－8月份销售近6.8万件（套），占总销量的近3％，但销售额的排名却仅在第31位，以青春时尚为特色，努力开创名牌低价位市场，走以量取胜之路。
男衬衫品牌大战升温
男衬衫品牌优势继续保持，“品牌”大战持续升温，消费者对名品名牌的认知程度加强，随着竞争加剧，顾客购买集中度有所变化。去年大型零售商场男衬衫销售前十名品牌的市场综合占有率之和达60％以上，而今年则降为42.57％；但位列前三名的品牌“皮尔·卡丹”（法国）、“雅戈尔”（宁波）、“绅士”（北京）的市场占有率不降，反而略有上升，由三甲合计23％，增加到23.4％，值得一提的是北京地产名品“绅士”牌男衬衫，销售额累计由去年的占总额的5.77％，增长到7％。
男西服品牌认知度增强
与男衬衫相比，消费者对男西服品牌的认知程度更加强烈，据调查报告显示，1－8月男西服按品牌零售额累计排序前十位的品牌，零售额合计占总额的48.67％；零售量合计占总量的43.63％，较上年均有所增长。分列累计零售额前三位的品牌是“胜龙”（法国）、“依文”（北京）、“皮尔·卡丹”（法国），市场占有率比上年有所扩大。
童装名品业绩突出
童装销售的特点是：名品销售业绩突出，“水孩儿”（北京）、“派克兰帝”（北京）零售额分别占总额的11.66％、10.75％，超过排名第三位品牌近一半的市场占有率。按销售量统计，“派克兰帝”、“水孩儿”合计销售量占总销量的27.9％。从销售量看，“水孩儿”、“派克兰帝”等销售大户其重点放在100元/件套以下的低端市场，分别占本品牌销售总量的88.55％和82.58％；零售额排位第三的是“小猪班纳”（广东），主攻中档市场，童装市场的国际品牌“阿迪达斯”则兼顾了中高档市场。
羊绒衫品牌消费成趋势
羊绒制品是近几年时兴的服饰，由于羊绒制品价高利大，一些厂家纷纷投身其中，竞争十分激烈。目前，市场上主要是国产品牌为主，从销售情况看，品牌消费成为趋势，知名品牌占据绝对优势。今年大型零售商场羊绒衫销售前十名品牌的市场综合占有率之和达到近80％。非知名品牌随时有被淘汰出局的可能。
《市场报》 (2003年11月24日 第十一版)
| 
