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辛晨
日前，中央电视台一年一度的黄金段位广告招标大会在北京举拍，来自全国各地的100多家企业负责人和代表在北京梅地亚宾馆较量起来。最终，蒙牛以3.1亿元的巨额投入成为央视标王，紧随其后的是伊利，投入2.1亿，其中包括1亿元天价竞得的上半年电视剧特约播出冠名权，创下单个标的最高纪录；去年的标王熊猫手机，今年以1.3亿元排在第三。此次招
标，央视共有44.1157亿元进账，较去年的33.1465亿元增长33.3％。
标王一掷千金，梦想日进斗金。只是，前几年“标王”的好日子都不长，有的甚至走上绝路，如孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD等。北京广播学院广告学院院长黄升民指出，央视凭借其得天独厚的垄断地位和传播优势，赚了个盆满钵溢，但对企业来说，广告标王离市场标王还有很远的距离。
“我们每天向央视开进一辆奥迪A6。”去年的这个时候，熊猫手机以1亿多元抢得央视标王，算下来每天的投入是30万元。换来的效果是，今年1到6月份熊猫手机的销售总额13.06亿元，毛利9.54％，销售量150万台，相当于去年全年的3倍。但是，与波导、TCL相比，熊猫仍相差甚远：波导上半年的销量达到600多万台，TCL为500万台左右。
每天给央视送轿车的还有秦池酒：1996年，秦池以6666万元一举成为标王，尝到甜头后，次年更是砸下3.2亿元，蝉联标王桂冠，秦池时任老总王卓胜放言：“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪。
只是好景不长，2、3年后，秦池连手扶拖拉机也开不出来了：笑谈间一掷万金的秦池集团内外交困，负债累累，其商标被当地法院作价300万元拍卖。秦池之前的孔府宴酒同样遭受厄运，这个在1995年以3079万元成为央视标王的白酒企业，如今在电视上再也看不到它那“叫人想家”的广告语了。
走上覆辙者中最出名的是央视1998年的标王爱多。当时爱多VCD的掌门人胡志标与步步高老总段永平较劲，最终胡志标以2.1亿元胜出，如今，胡志标从当年的碟机大战中彻底败下阵来，最终成为阶下囚。
随后2年中，步步高连续拿出1个多亿元蝉联标王宝座。只是碟机利润日薄，段永平的态度也变成了“能够不投尽量不投。在最近2年的招标会上，步步高连入围前10名的资格都没有拿到。
《市场报》 (2003年11月24日 第九版)
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