国产中央空调业驶入快车道?
业界人士指出,该行业仍面临着产品设计及后期维护等多方面问题
国产中央空调业的春天似乎已经提前到临。
日前,海尔借新品推介名义,在广州盛情宴请华南区各路经销商豪杰,并宣称海尔已经占国内家用中央空调25%的市场份额。
与此同时,美的商用空调事业部新任总经理刘亮在顺德总部宣布,美的商用空调(MDV)2004年将冲击15亿元的销售目标,全力打造中国商用空调第一品牌;较早前一周,新科在北京也召开新品发布会暨中央空调专家说明会,在户式中央空调市场煽风点火。
国产技术并不落后?
家用中央空调的巨大市场前景让人垂涎。中国家电协会预计,未来几年内国内中央空调市场将呈现几何数的增长势头,年均市场容量约100亿元左右。
但此前中央空调却一直是国内空调业界难言的痛。目前国内中央空调市场近80%以上的份额均由大金、日立、约克、麦克维尔等日美制冷巨头牢牢把守。限于技术资金实力,国内厂家鲜有涉足大型中央空调领域。
但近年来,随着美的、海尔、清华同方等国内实力厂家逐步在小型家用中央空调领域形成规模,加上科龙、华凌、格力等传统空调企业竞相投入,国内中央空调市场主导品牌格局,已由原来的外资一枝独秀,演变成三大阵营:以海尔、美的、新科为代表的本土阵营;以大金、日立、三菱为主要代表的日资品牌;麦克维尔、特灵、约克等美资品牌。
“经过几年来的开拓,海尔商用空调已经驶入快车道,近3年来销售业绩平均增长25%以上。”亲自来穗推介的海尔商用空调产品本部部长王莉向本报记者透露。
王莉同时评论:“从技术上看,经过几年的潜心研发,家电中央空调国产品牌并不逊于洋品牌。像国产彩电、家用空调一样,再过两年,更加熟悉市场环境的本土企业很快会占据市场主流。”
与王莉持同样观点的还有美的商用空调总经理刘亮。刘亮称,截至今年10月中旬,美的商用空调已经完成销售额8.6亿元,随着元旦前期的旺季到来,到年底可望突破10亿元。
来自协会的预测是,2003年整个国内中小型中央空调领域的市场蛋糕接近90亿元左右。果如海尔、美的所言,仅此两家已经接近国内中央空调三四成份额。
市场形势不容乐观
“但中央空调国内品牌面临的形势并不容乐观。”一位常年做中央空调的经销商向本报记者直言不讳地表示。
从生产能力上看,虽然目前国内从事中央空调生产的企业接近百家,但绝大多数是近两年来刚刚入行的或由家用空调转行的,其生产技术、工艺水平、管理能力、采购环节、销售渠道、售后服务等问题颇多,导致产品质量不稳定、产品型号规格不全等诸多问题。
熟知内情的经销商向本报记者表示,家用中央空调复杂的前期设计及后期维护服务,尚有相当大的漏洞,而国家当前对家用中央空调的使用也缺乏相关标准规范。
刚刚发布的一个数据也让业界心寒:今年空调系统有30%的投诉来自家庭中央空调。问题来自两方面,一是产品本身有问题,二是设计、安装过程中出现了问题。
美的刘亮坦承,进军商用空调市场尤其需要长时间的培育。就目前看来,绝大多数新军进入的是中央空调领域的低端市场,如进入门槛相对低、投入相对少的风管机等。他们没有基本的专业营销体系,大多依附于传统家用空调营销队伍,这种状况将会严重影响国产中央空调的市场竞争。
海尔商用空调本部部长王莉则表示,随着中央空调的行业集中度越来越高,更多中小中央空调生产企业将会出局。
本报记者 戴远程
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