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本报综合报道
麦当劳日前公布了Mckids系列许可计划，宣布正式进军儿童服装、玩具领域，意味着麦当劳产品今后不单再往嘴里放。
麦当劳公司宣布，Mckids系列中的书籍和音像制品将于2004年春在北美、墨西哥、日
本、中国、澳大利亚、韩国等地同步上市，脚踏车等户外运动产品将于2004年夏季在美国推出。
据《今日美国》报道，Mckids系列产品包括玩具、服装、鞋袜、游戏、录像／ＤＶＤ、音乐、书籍等，面向少年儿童。Mckids这次只推出运动服装，麦当劳的形象仅出现在衣服的标签上。
Mckids计划旨在收复近年来逐渐消蚀的儿童市场。由于家长日益重视营养均衡，排斥快餐食品，麦当劳在全球的形象受损。一位市场咨询师认为，麦当劳此举的真正目的是使孩子时刻接触麦当劳，心里想着麦当劳。现在麦当劳旗下共有3万多家快餐连锁店，每天多达4.7亿人光顾，其中很多人又是因为孩子喜欢才举家到麦当劳用餐的。现在到麦当劳前门店，可以发现入口处是给小朋友准备的电子琴，店内悬挂醒目的“2003麦当劳世界儿童日演唱会”宣传海报，麦当劳在小朋友身上做的工夫可谓够深够透。
这次麦当劳挟儿童市场经营较好的余威进军服装玩具业，可能改写多年来两大快餐巨头业务发展紧紧咬合、不相上下的局面，在业务多元化和整体实力增长上比肯德基先行一步。但也应当注意到，麦当劳过去一些生产多元化尝试并不成功，包括Mckids第一代。
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