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中国最大的阿胶生产企业东阿阿胶集团最近在发展战略上改弦更张，不再提过去“打造亚洲第一补血品牌”的战略目标，而是代之为“打造中国第一滋补品牌”。
东阿阿胶集团董事长刘维志解释说，公司发展战略的改弦更张基于东阿阿胶两千多年的滋补消费实践和美国一著名策划公司进行大量的市场调查得出的结论。他说，目前东阿阿胶六成以上的销售额是由滋补消费所创造的，尤其是在南方，广东人煲汤东阿阿胶必不可少
，而到冬至以后苏、浙、沪一带的消费者用东阿阿胶滋补，更是十分流行和普遍。从消费趋势发展看，东阿阿胶的滋补消费群无论在广东、江浙沪还是北方，均已开始由中老年向青年扩散蔓延。公司除“东阿”牌阿胶之外，复方阿胶浆、阿胶水晶枣、阿胶西洋参胶囊等20多种中药及保健品都适合滋补消费。
主攻滋补保健市场是否就意味着东阿阿胶放弃了补血市场？刘维志矢口否认。他说，补血是东阿阿胶的第一优势，复方阿胶浆在零售市场名列补血产品店员推荐和消费者指明购买第一位，阿胶、阿胶补血颗粒等许多产品都适合补血，公司始终没有放弃过对补血市场的追逐。但是，补血市场毕竟仅仅是滋补保健市场的一个单元。
主攻滋补保健市场有何招数？东阿阿胶集团董事长刘维志、总经理章安均强调，绝不采取保健品市场上流星企业的那种下策，无端生出一个概念，然后是地毯式的广告轰炸，等把市场炒起来之后，就是漫天要价，猛赚一把溜之，或者是让消费者识破而被抛弃。而是要从产品研发到各个环节严把质量关，系统地进行策划，一步一个脚印地做品牌，全方位地创造和凸显差异化的价值。究竟推出什么新品种，如何具体操作，两位公司“首脑”对商业机密守口如瓶，只是让人们静观东阿阿胶集团明年的市场动作。据了解，目前东阿阿胶集团已成立了集产、供、销于一体的保健品事业部，眼下正忙着招兵买马，在全国各地招聘代理商。章安介绍说，保健品的推广要超市、药店、医院全部占领，药线、食品线两个销售渠道一齐抓，齐头并进，倾力开发滋补保健市场。
外界如何看待东阿阿胶集团的战略改弦？医药保健界的有关人士均持赞成态度。中国保健科技学会副秘书长贾亚光说，中国保健品市场每年有上百亿元的市场份额，人民群众生活质量的提高，医疗模式的改变，尤其是一场肆虐全国的非典使中国的“补民”越来越多，由此刺激保健品市场从品质到数量急骤升温，保健品市场的持续健康发展也特别需要像东阿阿胶这样的品质经得住时代考验的天然滋补保健品。东阿阿胶集团的战略更张，符合公司自身的产品结构价值功能特点，顺应市场要求，从过去一个补血窄胡同走出，步入一个宽广的领域，一个完整的保健品大市场。作者：董学清 吴延华文章来源：经济参考报发布日期：2003-11-22星 级：
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