插图/孙元 至2000年5月,我们的业务陷入困境。收入和利润下降,流动现金收缩,债务增加,顾客不满,员工流失,股东们看到股票缩水一半,而且还继续往下掉。
我们大胆施行雄心勃勃的三板斧方案:专注现金生成,改善周转率;从基础成本中削减10亿美元以提升竞争力;强化我们的核心业务,确保未来增长。这三板斧干净利索,收效大,见效快。
我非常高兴能够领导施乐渡过这个危险关头。这是—生中难得的体验,我从中学到了很多东西,我愿意与诸位分享。回顾过去的经历,我总结出十点秘诀。
秘诀一:三思而后行。我在施乐工作25年了,在这种情形下,很容易认为自己对企业状况了如指掌。而面对危机,一旦你强烈地感觉到自己当机立断,这样的决策往往很可能导致失误。
很幸运的是,我们并没有急不可待地发号施令,而是花了3个月时间安抚队伍,明白真正的问题所在。我们发现,那些看来显而易见的问题其实掩盖了更实质的问题。这就像每个人都试图扑灭正在燃烧的大火,却没有意识到要修补导致起火的漏油口子。要真正理解问题所在,即使多耗费一些宝贵时间也在所不惜。
秘诀二:坦率地进行沟通。处理危机的时候,你应该开诚布公地进行沟通。当我刚刚被任命为总裁时,我获得的忠告是,在形势良好的时候你应该谈论需要改进的地方,而当士气低落的时候你应该告诉大家情况会好转的。
有人问我怎么能够在如此短的时间内取得这样大的进步,我不假思索地告诉他,你应该规划一个良好的发展战略;你应该制定优秀的执行计划。最关键的是,你要使你的团队紧密围绕共同设定的目标而努力。
秘诀三:危机是强大的推动力。危机迫使你去干那些你早就应该干而一直没干的事情。曾有人说过,没有什么东西能比眼前迫在眉睫的绞刑架更加令人印象深刻。
我们正在削减成本,同时避免伤害核心业务。我们甚至可以通过剔除浪费和增进效率而强化核心业务的竞争力。即使没有危机的推动,我们也早就应该进行这样的重建了。现在,即使眼前还没有紧迫的危机感,为了保持利润,我们面临的难题是能否继续保持进行革新的强度和专注。
秘诀四:回溯最基本的要素。摆脱困难的办法是时不时回溯最基本的要素———也就是你赖以成功发家最重要的要素。当问题一个紧接一个地呈现时,人们常常希望找到最快最新的解决方案。以我们施乐的经验之谈,能否找到真正的解决方案,取决于我们能否重新树立那些一直表现出色但已经被放弃的东西。
秘诀五:懂得审时度势。我相信,当事情发展很顺利的时候,你往往会不知不觉地将双脚从踏板上松开,希望能够在顺境中偷偷懒,多享受一会儿。
然而,这恰恰是整个组织最经得起最激烈变动的时机,也是最需要动力的时机。正是这个时机,管理层也更有时间从容地规划发展战略。这当中有两点大忌。首先,不要为求变而变;其次,理解组织到底能够容忍多大程度的变动。
秘诀六:相信你的直觉。收集数据,征求意见,注意聆听,思想开放。但是最终还是要相信你的直觉。纸上谈兵终究不能取代实战经验。
秘诀七:权衡企业文化改革。企业文化的优劣不能一棍子打死,改变它不一定是积极的措施。我刚上任后不久,曾和一家大银行的CEO会面,他以不容置疑的口吻告诫我应该改造施乐企业文化,才有希望扭转局面。这话初听似乎很有见地。不过,后来越想越觉得这话是无稽之谈。
秘诀八:为顾客提供价值。永远不要忘记公司存在的缘由是为顾客提供价值。当银行在催促、股东在叫嚷、媒体在议论纷纷的时候,我们很容易忘记当中最重要的支持者———顾客。
我们启动了一个名为Focus500的项目,指派我们的高级经理人分别负责与全球主要的500个客户进行沟通联系,明白他们的需求,确保施乐的资源能够以恰当的方式用于弥补缺陷和处理问题。
秘诀九:要有大视野。即使罗马正被熊熊大火燃烧,人们仍然希望知道城市的未来前景。我相信,这是一个被最频繁地问到的问题——不是我们能否挺过难关的问题,而是我们在经受危机考验之后将会怎样。
于是我们做出稍微不同的尝试——我们没有选择一般的远景描述,而是杜撰了一篇《华尔街日报》在2005年的报道,描绘了施乐的过去和如何达到这个奋斗目标。这使我们用简单的语言来描绘我们的远景,并且用白纸黑字列出收入、利润和股票价格等数字。对于我们来说,《华尔街日报》的“报道”是一个很好的工具,重要的是要描绘前景。
秘诀十:要有敢于进言者。你周围至少要有几个敢于进言者。我倾向于认为自己思维开放,平易近人,我也觉得施乐企业文化没有等级之分,气氛自由。不过事实上,一旦你跨入公司大门,走进办公室,不管怎么说,事情还是会发生微妙的变化。
你周围的人希望能取悦于你。他们在你面前彬彬有礼,也很容易感觉到权力的威压。稍不注意,你可能开始产生自欺欺人的感觉,进而与他们产生隔膜。这就是诚实的进言者发挥重要作用的时候了。鼓励他们坦率表明意见,还要安排时间听取意见。不要对这些批评意见听之任之。
虽然我开列的“十大秘诀”中并没有“领导能力”,但过去一年来我却深刻体会到领导能力的重要性,它无论怎样强调都不夸张。这我们都知道。图书馆书架上关于领导能力的书不计其数。咨询家素以喜欢传授这些书里的条条框框而著称。然而,我觉得除非你真正面对面地面临领导权的冲击,否则你将无法真正懂得如何运用领导能力。
在施乐,我们仍然还有很长的路要走,相信我们将会成功。我们的管理队伍已经经受了考验,从我们的错误中学到了教训,只要我们齐心协力,专注发展,我们就能避免再犯类似的错误。
《市场报》 (2003年11月22日 第三版)
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