本报记者 张晶晶
中国政府加入WTO时对开放中国保险市场有这样的承诺:到2003年12月,允许外国非寿险公司向中国和外国客户提供全面的非寿险服务。在现在已允许外国寿险公司向中国公民和外国公民提供个人(非团体)寿险服务的情况下,到2004年12月,允许外国寿险公司向中国公民和外国公民提供健康险、团体险和养老金/年金险服务。到2003年12月,对外国寿险公
司、非寿险公司开放北京市场……
上海、广州的保险市场已先期对外资开放,而北京开放的时间是2003年12月11日,因此近来不少外资保险公司在北京登陆。
外资觊觎潜力巨大的市场
外资保险公司的纷至沓来正说明了中国市场的魅力。
不久前在天津举行的“寿险经营与风险控制国际研讨会”上,中外专家认为,中国保险业总资产有望在年底突破1万亿元。而中国在1980年开始恢复国内保险业务时,保险业的总资产还不足4亿元。20余年来,中国保费年均增长速度近40%。
中国保监会副主席魏迎宁说,中国是世界公认的最大的潜在保险市场。随着中国经济的快速发展和人们保险意识的增强,保险市场与法规的逐步完善,以及保险公司经营与风险控制能力的加强,中国保险业将迎来更大的发展。据统计,今年9月底中国保险业总资产已经达到8326.6亿元。今年前三季度保险业共实现保费收入2968亿元,比去年同期增长706亿元,增长幅度达31%。
专家认为,从中国保险深度和保险密度看,还大有潜力可挖。目前,中国保险深度(即保险费占GDP的比例)只有3%,保险密度(即人均保险费的数量)为29美元,远远低于7.8%和393美元的世界平均水平。2002年中国国内生产总值为102398亿元,按照世界平均水平计算,中国去年的保费收入应达到7987亿元,而实际上仅为3054亿元。
外资保险并非“狼来了”
外资公司纷纷涌入北京这个最后开放的“桥头堡”,会给国内保险公司带来怎样的冲击呢?
为此,记者采访了中央财经大学保险系主任郝演苏教授。“北京市场全面向外资保险公司开放之后,并不会对国内保险公司构成很大威胁。”郝教授以上海为例,上海的保险市场开放很早,也最成熟,但外资保险只占有15%的市场,甚至在市场开放程度很高的西方国家,外资保险也一般不会超过20%的市场份额。“保险不是高科技,不是说外来的就是先进的,这是要立足于本土的。保险是一种特殊的人文产品,消费者买的是长期的承诺,对于本土公司会更加信任。”另一方面,本土公司更熟悉消费者心理,对市场的把握程度也更高。
泰康人寿董事长陈东升说,中资公司和外资公司会展开竞争,但同时会共同把市场这块蛋糕做大。中资保险公司和外资保险公司虽然在人才资源、险种设计、服务水平、管理水平、资产总额等方面存在差距,不可否认的是中资保险公司又有着本土化的优势。
郝教授认为,“外资保险公司的进入,只是市场多元化选择的趋势之一。同时加入市场的还有很多国内较小的保险公司,这几年成长也很快。这些都是因为市场主体还不够多,竞争还不充分。以现在的寿险市场为例,中国人寿占60%,平安保险占25%,太平洋保险占15%,而已有的市场格局是不容易很快改变的,留给新进入的外资的份额并不大。”现在正是需要适当增加保险公司的数量和类型,加剧市场竞争。
外资保险进入中国市场,可以促进保险产品的更新换代,扩大市场规模,加剧市场竞争,打破垄断局面。对于中资保险公司而言,则有了更多的榜样,也有助于推进中国保险市场的国际化。
找准定位是当务之急
有竞争才有比较,外资公司的进入,确实带来了值得国内保险公司思考的东西。
“国内保险公司的最大缺点是产品、服务定位不明确。就和中国的银行过去所做的一样,让取1万元的顾客和取100元的站在同一窗口前排队。”郝教授说。国内保险公司没有对市场进行细分,不能针对不同消费能力的消费者提供与之最相适应的服务。相对于国内保险公司这种“百货公司式的服务”,外资的服务和产品定位清楚,就像是“专卖店”。
比如,美国友邦招聘保险代理人时要求大专以上学历,这是国内公司所没有的。因为友邦也不是打算把自己的摊子铺设到街头巷尾、居民楼深处,而是针对较高端的市场,以较高知识背景的代理人服务于较高层次的消费者。
这方面的问题在目前可能还不足以威胁到国内保险业的生存,因为我国保险业还处于初级发展阶段,国民的保险、经济意识还不够强,保险市场竞争程度还比较低。然而随着改革的不断深入,随着对外开放的不断扩大,随着国内外保险企业和金融机构自由竞争的加剧,这样的定位模糊,服务没有针对性将影响国内保险公司的长久生存和稳步发展。
人才缺乏是发展的“瓶颈”
泰康人寿董事长陈东升说,在与国外保险公司竞争中,最根本的是人才。如果没有人才,别的都无从谈起。保险业的人才主要可以分成三类,一类是市场人才,不管是美国、中国台湾、还是中国香港的保险公司,他们一定是打不过当地的市场人才,市场人才应该是本土人才有优势;第二类是管理人才,管理人才其实也是本土的,我们称之为“国际化的本土人才”或者“本土化的国际人才”。“海归派”主要是做技术岗位的;第三类是专业技术人才,例如精算,中国的精算到现在只有10年的历史,我们非得从国际上请专家。这样的人才中国是缺乏的,跨国公司的优势其实就在于专业技术人才方面。
一位在美国友邦保险北京分公司工作的刘女士告诉记者,国内只有十几位国际承认的精算师,而友邦就占了5位。和保险业发达的国家和地区相比,中国精算师无论从数量上还是质量上都有很大的差距。
在9月成都举办的“第四届中国精算师年会”上,中国保监会副主席魏迎宁表示,保险业“军师”———精算师人才的严重匮乏,将成为限制中国保险业发展的“瓶颈”。
业内人士说,中外资保险公司之间的竞争,说到底就是本土公司的国际化与外资公司本土化的赛跑。
新华人寿保险股份有限公司总经理孙兵说,中国保险业在实现资本的国际化后,面临经营管理的国际化。他认为,外资保险公司丰富的经验和先进的理念,值得中国同行借鉴,有助于中国保险公司取长补短,尽快实现经营和管理的国际化、现代化,同时也有助于共同做大做强中国保险市场。
《市场报》 (2003年11月22日 第一版)
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