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三星：时尚科技的领航者
记得电影《黑客帝国》二中尼奥使用的那款酷酷的“未来感”极强的三星手机吧？这部众人瞩目的电影中，三星作为消费电子企业获得独家授权，不仅可以在影片中一展三星手机的风采，还可以在商业活动中使用《黑客帝国》的相关元素。
这是以往在体育营销中投入巨资的三星首次携手电影娱乐界，开始尝试娱乐营销新战略。这种合作无疑将增强三星产品的认可度和品牌亲和力，使受众对三星的产品增加全方位的了解和认识。
点评：三星电子试图在提升品牌效应的同时为消费者营造更容易接受的市场推广方式，利用电影娱乐涉及到的受众特色，三星电子将自己解析为时尚消费观念的领航者。明基：享受快乐科技
在经历了与宏基分拆、建立独立品牌BENQ以及将生产、营销向内地转移的一系列洗礼后，明基牵手体育和娱乐，试图成就一个明基式的“娱乐经济”模式。2002年10月28日，明基冠名新浪狮篮球队，同时宣布正式启用狮子作为企业形象的标识。明基还打算收购台湾的一家制作卡通故事片的企业，希望制作一些卡通形象和故事，以此推广明基的品牌。
明基电通董事长李琨耀表示，科技和娱乐只是一线之隔，他们具有共同的消费群，两个产业都是在倡导一种生活方式。目前明基没有打算介入娱乐行业的经营，但可以通过投资娱乐业帮助品牌的推广。
点评：科技与快乐牵手，IT与时尚牵手，BenQ在努力营造“娱乐科技”的氛围，而把“快乐”作为核心理念引入到自己的企业文化当中。联想：用代言人推广品牌
IT产品与明星的结合，是另一种娱乐营销的方式，而国内成功利用形象代言人的IT企业无疑非联想莫属。从“FM365”网站推出时的谢霆锋，到1+l系列家用电脑产品的章子怡，再到时下代言个人数码产品组合的青春F4，借助各个明星的人气，联想在很短的时间内就能够打出新业务的知名度。
点评：高科技产品与明星的亲和相加，引发的是品牌与市场销售双重上升的效应。代言人与产品及目标市场的特质相吻合至关重要。（来源：新京报）
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