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历年央视招标会上都会出现一些新的看点和亮点，2004年的央视黄金时段招标也不例外，出现了几大新看点。
看点一：润滑油行业成为招标明星行业
历年招标会上都会有一些新兴的行业涌现出来，这次的焦点行业无疑是润滑油行业，
两家500强企业悉数到场，而且三家企业共中标3.2亿元，足以看出国内润滑油企业的雄心，2004年也许是他们真正雄起的时候。
看点二：乳业成为央视招标最大的赢家
食品行业一直都是央视招标中的大户，即使是细分出来的饮料、乳品市场也没有人敢小看他们的实力，这次乳品行业的蒙牛、伊利、光明、三鹿、完达山几家乳品企业的中标额无疑是行业中最多的，看来国产乳品企业将洋品牌挤出中国市场就在2004年了。
看点三：跨国企业第一次中标黄金时段
以往央视招标几乎都是国有企业、民营企业的天下，鲜有跨国公司的身影，这次国际著名的日化企业———宝洁公司破天荒地参加招标，并最终中标1.7亿元，这是否意味着跨国公司将走出新的一步，开始重新调整其在华广告策略，还是宝洁公司的个体行为，现在还很难判断。
看点四：外资广告公司央视招标显露头角
历来央视招标都是国内广告公司的舞台，外资广告公司都是以观望的态度静观其变。这次招标我们看到北京电通广告和里奥贝纳广告代理额分别达到1.98亿元和1.76亿元，显示出与国内广告公司分庭抗礼的势头，应该说未来他们还有很大的发展空间。
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