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2003年一个默默无闻的润滑油企业冷不丁地在央视黄金时段投放广告，开创了国内润滑油企业在央视黄金时段做广告的先河，从而在最短时间造就了一个知名品牌———统一。
由于广告的拉动效应，统一润滑油成为了润滑油市场上的一匹“黑马”，统一的成功刺激了其他国产润滑油企业，本次招标前就有人预测润滑油企业将成为2004年央视黄金时段招标会上的亮点。
果然，在这次招标中润滑油企业显示出强劲的势头，中国石油的昆仑润滑油和中国石化的长城润滑油还有去年已经参加过招标的统一润滑油悉数登场，三家企业总共招到了价值3.2亿元的标的。其中昆仑润滑油获得了A特段第一单元、第二单元的两个正一位置，中标额全部超过3000万元，此外还获得了第三单元的正二和第五单元倒二两个不错的位置，总招标额达到1.1321亿元；而统一和长城的招标额也分别达到9577万元和1.1763亿元，各招到五个标的。
纵观三家润滑油企业在这次招标中的表现，昆仑润滑油在A特段第一单元的暗标价达到了2799万元，央视的暗标封顶价为2800万元，昆仑比第二名高出了400万元，用这样高的暗标价格进入明标本身就已经抬高了入围的竞标价格，如果不是自己志在必得的要获得正一的位置，其他投标企业恐怕很难绕过这么高的门槛。事实上，昆仑润滑油如愿以尝地得到了正一的位置，中标价高出正二600多万元。中国石油润滑油公司总经理廖国勤在接受记者采访时只愿意谈昆仑润滑油，却不愿意多谈这次招标的细节。据一业内知情人士透露，这次代理昆仑润滑油参加招标的广告公司是一家在业内并不出名的广告公司，而且是一家新公司。
而我们看到在长城润滑油参加的A特段的第二单元和第三单元的暗标投标中都是以最高的价格入围，他们普遍比第三名高出300万元～500万元，这使得本来应该是低谷的第二单元和第三单元的正一位置都超过了3000万元，而在没有长城润滑油参加的第四单元和第五单元的投标中，正一的位置则为2090万元和2343万元。
统一润滑油由于参加了去年的招标积累了一些经验，这次招标就不露声色地获得了五个标的，而且中标额是三家企业中最低的，为了避开竞争对手的阻击，他们用两个招标号码分别举牌而分散了对手的注意，用较低的暗标入围价格就获得了最后的标的。
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