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广东王老吉要做中国“可口可乐”
发自东莞
本报讯记者程行欢报道：中央电视台一年一度的广告招标会刚刚落下帷幕，食品行业再领风骚。伊利和蒙牛分别以1.9亿元和1.4亿元摘取了招标总金额的一、二名；娃哈哈、汇
源、伊利、蒙牛、完达山等的大手笔投入，也成为这次竞标的亮点。业内人士认为，被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金段广告招标预示着，2004年食品业大战来临在即。
王老吉杀入央视竞标“我们这次拿到了央视广告中3个最有含金量的标段，希望利用强势广告宣传将产品打入全国的市场。”昨日，刚刚从北京竞标返回东莞的广东加多宝饮料食品有限公司总经理杨国伟向华南媒体高调宣布。杨国伟称，旗下拳头产品———罐装王老吉即将全面出击，吹响征战全国市场的号角。“在央视黄金时段投放广告，只是王老吉走向全国的第一步，公司明年还会举行一系列的整合行销来配合央视黄金时段的广告”，杨国伟表示。据了解，此前的五六月份，王老吉已经在央视黄金时段投放了广告，结果市场反应强烈，销售额成倍数增长。杨国伟坦承，央视黄金广告时段对于企业来说，也许是快速扩大市场份额的最好跳板，“王老吉2002年的销售额超过1亿元，2004年销售额完全有可能在这个基础上翻一番”。
立足粤浙全国开花
央视竞标的成功进一步加足了加多宝扩张的底气。据称，将凉茶概念推向世界，“做中国的可口可乐”是加多宝的“终极目标”。
加多宝副总经理阳爱星表示，目前在国内，王老吉的扩张步伐已经迈向全国20多个城市，广东和浙江是王老吉固有的老市场，也是王老吉的重点巩固范围。随着王老吉在粤浙两地地位的稳固，王老吉可能会直接在省外设厂。而在国外，罐装王老吉凉茶目前在香港、东南亚、美国、英国、加拿大和澳大利亚等地均有不错的销售业绩。
品牌推广呼唤“组合拳”
但也有业内人士进言，相形国内企业对央视黄金广告时段的争标，一向重视品牌建设的跨国巨头似乎冷淡许多。业内人士认为，塑造品牌需要一整套严密科学的体系，广告只是其中一个环节。跨国公司在品牌推广上往往采用“组合拳”。相比之下，国内企业品牌推广手段比较单一，尚需改善。
央视标王榜（历年央视标王中，食品行业占据过半）年度标价标王1995年3079万元孔府宴酒1996年6666万元秦池酒1997年32000万元秦池酒1998年21000万元爱多ＶＣＤ1999年15900万元步步高2000年12600万元步步高2003年10889万元熊猫手机2004年19469万元伊利
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