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申奥成功对中国经济的影响巨大，对体育产业而言，更是受益的大户。举办奥运会的本身就是需要商业运作，国际奥委会为北京奥运会已找到了10亿美元的资金，而中国国内市场的开发还远远没有开始，但这并不影响国内企业的热情。“奥运概念”公司纷纷成立，奥运经济成为最时髦的经济术语之一。北京奥运，给中国企业提供了大胆想象的平台，大家都跃跃欲试。
在中国企业正在寻思如何瓜分奥运大蛋糕时，ＷＴＯ适时出现了，相对奥运会，入世成功为中国体育产业带来了更多的危机感。作为全球的朝阳产业，体育产业回报丰厚，同时又非常开放，进入壁垒极低。如果国内企业再不抢占市场，外资很快就进来了。
在这方面，中国企业先天不足，而且准备也不够充分。中国体育的职业化进程最初几年都是靠外国资金来运作。目前最为火爆的足球、篮球职业联赛都是由外资企业整体包装的。虽然我国体育用品产业发展很快，但真正属于国际品牌的寥若晨星，在全国九运会上，自行车、皮划艇、射击等大部分体育项目的高档器材全部是进口。
中国体育的电视转播权可以视为与国际规则摩擦的代表，从前几年的足球甲Ａ转播风波，到世界拳王争霸赛可怜的电视转播价格，都说明我国体育竞赛市场发育极慢。九运会首次进行有偿转播的尝试虽然困难重重，而且只卖出了800多万元，但毕竟走出了第一步。下赛季的中超转播谈判又将开始，转播权、报道权、节目集锦等权益的销售如果有新的进展，对中国体育市场将有极大的示范作用。
申奥也好，入世也好，对中国体育市场的影响是长远的、预期的。今年，中国体育产业运作中，并没有发酵式增长，有的赔了，也有的赚了。当然，赚钱的还不止运动员，中国体育用品收入也在悄悄增加。如果单说与国际接轨，中国运动员的形象开发已走在了体育产业的前面。
在排球、女足联赛为找到有实力的赞助商伤透脑筋的时候，篮球联赛却异常火爆，新赛季的ＣＢＡ从赞助商、市场开发、观众人数都创造了不错的业绩。这些都表明，我国的体育产业虽仍在探索阶段，但前进的步伐却是稳健而有力的。
黄龙治
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